陶瓷市场竞争已由从价格转向价值

　　涨价是任何行业发展必经阶段

　　当面临成本上升时，大企业尚且难以承受，更遑论小企。如今，陶瓷产业已经日渐走向成熟，竞争也由最初单纯的价格竞争转变为规模与技术的较量。市场增速的放缓也将加速行业的洗牌。去年以来，陶瓷行业两极分化趋势已经愈加明显。一边是市场集中化向大企业靠拢，中小型企业的数量日趋减少;另一边是为了跟大企业差异化竞争，开始抢占高毛利市场的中小型企业越来越多。

　　面对沸沸扬扬的“涨价潮”，有陶瓷企业认为，陶瓷产业正在逐步回归理性，现在正是企业踏实做事的时候。“不论是涨价还是降价，都是由市场发展的规律所致，这也是任何行业必经的阶段。”

　　市场竞争已由从价格转向价值

　　在行业发展逐步成熟的当下，单纯依赖价格竞争的传统营销策略已显得有些“力不从心”，陶瓷行业已度过了粗放式、爆发式增长的初级阶段，价格战已不再是企业的主要经营方式，而是转移到中高端产品的开发，以技术升级、满足消费者的新需求为战略核心。庆幸的是，目前已经有许多陶瓷企业开始意识到产品的“价值”的重要性，已经从价格战转向价值战，并通过“差异化战略”在市场上找到自身的定位。

　　也有业内人士建议，面对原材料成本的上涨，企业首先要要保证自身的生存问题，该涨则涨，将产品质量放在首位，同时要杜绝同质化竞争，找准差异化定位。

　　事实上，陶瓷企业都明白，涨价并不能给企业带来多少实实在在的利润。行业要发展仍然需要企业不断创新，而如何在原材料涨价的当口做出高附加值的产品，也是陶瓷行业发展下一步要思考和探讨的问题。