面对市场困境 陶瓷企业如何突围市场?

　　时刻关注行业动态 以变求新

　　近年来房地产市场虽说“泡沫”声四起，但房价仍是节节攀升，楼盘建设也依然是如火如荼。作为房地产市场的下**业，陶瓷行业的市场容量仍���很可观。与此同时，大家居的趋势愈发明显，在此背景下，不少陶瓷企业开始涉足大家居领域，不仅仅局限于生产陶瓷产品，在装修上开始延伸到墙壁的板式铺装，以及部分陶瓷的生产。陶瓷企业在面对此种发展模式时，市场机遇俨然存在，但是企业也不能忽略其带来的种种挑战。要想窥得商机，求得发展，应正视行路中的挑战，敢拼敢闯。

　　经营理念需转变 全面增强核心竞争力

　　改变形势和改变自己两者中的选择，大多数人只能选择改变自己。在面对如此的竞争环境下，我们不应只是“坐着”，等待时机，等待改变，而应从自身找机会。在面对直接竞争对手时，陶瓷企业要采取更快的应对举措和竞争机制;其次，在经营战略上，一定要坚持自我，充分赋予经营策略的灵活多变。如果还活在以前“坐商”的思维模式，只在经营地点做生意，在产品畅销时，也感觉不到危机，产品滞销时，只是企求市场转暖是会让自己被淘汰。我们应转“坐商”为“行商”，改变管理模式和经营机制，围绕市场经济，让企业具备更强的核心竞争力。

　　全方面提升产品的附加值

　　社会发展到今天，人们对陶瓷的选择已从满足需求上升到艺术审美甚至更高。为适应时代要求，陶瓷行业应将文化融入其中。陶瓷从业者需确立科学的发展观和创新意识，多掌握继承与创新的基础理论知识，以文化传承发展的辩证法，遵循民族文化进步的客观规律，对材料、功能、品种、类别、造型与款式、结构与工艺等各个方面，深入研究，精心设计创造，发现新内容、新形式，从而实现新的转变。

　　善用互联网增加自身优势

　　近年来，营销联盟几乎成为家居建材行业的主流推广模式，陶瓷企业都希望用品牌联盟方式降低经营成本，提升经营业绩，实现资源投放的最大回报，这点值得广大企业学习。陶瓷企业可以在网上各行业元素之间便是一种协作关系，集体呈现出来便形成一种营销联盟。信息时代，网络营销因其独有的优势和特点逐渐成为陶瓷行业营销的“新宠”。尤其针对陶瓷产品的自身特点来说，网络营销在打造品牌的知名度和美誉度等方面有着得天独厚的优势，拓宽市场也比传统促销模式成本低得多。

　　总的来说，虽然市场发展不断变化，陶瓷企业也应稳中求进，随时紧跟市场形势，全面打造企业的核心竞争力以此来突击市场，这样，才能占得市场更多份额，促进企业的全面发展。