营销方式不断创新 谁才是打开板材市场的正确钥匙

　　当金钱堆砌不再吃香，新的营销方式如雨后春笋般涌现，“品牌 pk 产品 pk 渠道”，到底谁才是新时期正确打开板材市场营销的方式?本期，我们聚焦新时期行业市场至IN营销方式，探讨市场营销的那一把钥匙!

　　宏观生活水平的提高促进消费结构转型

　　从政府公示的数据看，2016年中国GDP达744127亿元，同比增长6.7% ，城镇居民人均可支配收入23821元，同比增长9.9% 。消费结构的变化，生活水平的提升，消费者对产品的诉求不再停留在产品的实用性上，加上政府对消费升级的引导，消费者的消费更偏理性，如从“麦当劳→巴西烤肉→素菜馆”选择的升级;与此同时，对同一品类的“内容、品质”也有了一定程度的追求，从家喻户晓的农夫山泉到走高端路线的依云水再到轻高端路线的百岁山。种种迹象表明，我们的生活和消费在升级。

　　技术水平的提升让精准营销成为可能

　　互联网催生了大数据时代的来临，技术水平的提升，使得市场消费者信息大批量收集、分析、处理成了可能，建立在数据分析基础上的消费者行为数据的分析，采取针对性的营销行为，极大地节省营销成本的同时，提高市场营销的效率。

　　互联网加快信息流的同时，改变生活行为习惯

　　国家网信部发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2016年6月，中国网民规模达7.10亿，互联网普及率达到51.7%，移动端网民数量达6.56亿。业内人士预测，2017年中国互联网将进入饱和平稳阶段。移动互联网塑造的社会生活形态进一步加强，“互联网 +”行动计划推动政企服务多元化、移动化发展，其带来的不仅是信息传播速度的加快，也是生活行为习惯的改变。电商平台、新媒体等互联网衍生物随着时间百花齐放，营销的战场从“线下”蔓延到了“线上”

　　市场竞争激烈，市场营销更趋国际化、多元化

　　信息化以及全球一体化经济的加快，加速国内市场竞争与国际市场竞争的相互交织、渗透，使得企业竞争态势更加错综复杂，置身全球化经济浪潮中，企业市场营销则需要重新审视，站在更高的位置思考，全球化的营销思维在未来不可或缺。其次，市场竞争为消费者的消费选择创造更多可能，从产品数量看，选择更多元，从单品类看，“极致的产品追求”催生更多优质的产品。分居消费者对消费品质、价格等不同需求，各类个性化的营销方式在过去一年层出不同。