“消费升级” 陶瓷企业如何突围

　　从不同维度创新，提高企业竞争力

　　陶瓷消费发生转变，中小陶瓷企业仅仅从风格、材质上来竞争已经属于“无用之争”，撇开内行人都感受不到具体差异，更遑论普通消费者，这无疑增加了普通消费者的选择困难，进而导致了大家最不愿意看得结果：价格之争。市场作为一只无形的大手，在这波陶瓷洗牌浪潮中，陶瓷企业的兴盛衰落都不可避免。

　　活下去永远是陶瓷创业者永恒的话题。想持续发展，除却陶瓷风格上的把控，更应当注重材质、细节与边缘化的创新，除却常说的设计感，如何挖掘陶瓷更多人性化的功能以及审美情趣等。另外，当下倡导健康、可回收利用的环保理念，在此趋势下诞生的金属门备受年轻人欢迎。如此来看，传统实木陶瓷面临的挑战如今不仅仅是狭义上的内部，更多是市场需求的转变与工艺技术的迭代。中小陶瓷企业要逐渐淡化抱死“风格+实木”这一根筋，更多地去思考如何从不同维度创新(材质、功能等)才能提高竞争力与生存空间。这将是未来中小型陶瓷企业的核心竞争力。

　　模块化设计，助力陶瓷企业突出重围

　　今年年初以来，家居企业的上市热潮，再次掀起了全屋定制之风潮。定制家居未来几年定是引领陶瓷制造的新趋势，区别于传统的成品陶瓷，不仅可以在日益提升的消费需求上满足整体家居风格，更是可以满足个性化的陶瓷实现，但不可否认的是，一些眼光较长的传统陶瓷企业，也会试着转型于陶瓷定制，因此定制陶瓷品牌也越来越多，市场蛋糕也被急剧瓜分，竞争也是日趋激烈，想在这一片红海中杀出一条血路，也并非简单。

　　毋庸置疑，资金链雄厚的老牌陶瓷企业具备很强大的优势，通过快速吸纳行业人才，进行战略调整，从而进军定制陶瓷市场，用大量资金填补各类渠道，打品牌推广之战。这不失为一种策略。面对这样的趋势，中小型陶瓷企业出路在哪?陶瓷需求逐渐从单一选择向个性定制跨越，陶瓷模块化设计是对陶瓷进行功能分析的基础上，划分并设计出一系列的陶瓷功能模块。与传统的设计方法相比较，陶瓷模块化设计呈现出许多新特征。从生产时间成本、客户需求的多样性来看，模块化陶瓷未来前景愈发明朗。模块化的设计增加了陶瓷的灵活性、功能性、复杂性，节省了时间。

　　竞争环境的日益激烈，推动着陶瓷企业创新发展。定制带来的新机遇，让全体陶瓷人摩拳擦掌，“各出奇招”以满足用户的消费需求。但不是每个企业都能顺应时代趋势顺利突围。因此，传统陶瓷企业想要保持稳定发展，唯有因地制宜，找到适合自己的发展方式，方能真正提升竞争实力，走出一条适合自己的曲径通幽路。