线上线下互补发展或成陶瓷行业发展突破口

　　各展所长，抱团发展

　　商战有言，两败俱伤不如抱团发展。渠道的恶斗只会产生内耗，并带给陶瓷产业的转型添乱。当陶瓷实体店与电商开始从竞争走向合作则意味着，整个陶瓷企业的转型也将加速达到胜利的彼岸。

　　对于制造业来说，线上是头，实现引流，线下是身体，完成体验和成交。如今线上电商与线下实体店的较量已经接近尾声，整个陶瓷分销渠道的竞争开始从单一的电商实体店走向双线融合。无论是陶瓷厂家还是商家都开始重视终端市场，彻底围绕用户和需求在哪里，商业服务就推向哪里。

　　互补相融，提升优势

　　据相关数据显示，目前我国互联网PC端与移动端网购增速均显著放缓，预计2018年PC端、移动端增速将从2012年48%、43%的超高速增长降至23%、17%。

　　互联网流量红利逐步消退，电商竞争日趋激烈，开店、运营、物流、推广等多项费用，使得电商成本优势不再，线上成本与线下成本几近相同，价格优势不再明显。反观陶瓷实体店的优势，和电商的劣势有互补的属性。

　　在消费升级时代，消费者对产品品质、企业服务更加注重，单纯依赖流量增长的线上模式和仅靠开店的线下模式增长已经见顶，线上线下的融合将是门窗等零售行业的新突破。

　　未来陶瓷行业的市场，不会由来势凶猛的陶瓷电商占据主导，也不会由传统的实体店独自霸占。“整合既有资源、融合共生”才是陶瓷企业正确的双赢之道。