常规营销不靠谱 瓷砖企业以创新赢市场需独特理念

　　瓷砖产品创新需突出产品附加值

　　消费者购买产品除期望获得核心利益外，还期望从中获取附加利益，包括情感、精神和实用性等层面。因此，瓷砖中小企业可以运用特征—优点—利益来突出自己产品的附加值。在产品核心功能趋同的情况下，实现产品附加值创新。

　　1.重新定位产品。瓷砖企业就要集中人力、财力，将企业的老产品重新定位包装以新形象拓展市场。

　　2.采取跟进策略。瓷砖为降低经营风险，要抓住时机进行整合资源，采取机动灵活借力使力的手段，少走弯路。

　　3.降低推广成本。瓷砖企业在研发、生产和销售上进行大投入是不现实的，但市场上千篇一律的产品吸引不了眼球，就需要企业想方设法给予产品工艺、产品功能、产品外观等予以改进。

　　4.丰富产品系列。瓷砖企业在原有产品基础上，通过增加细分领域、产品功能等，进行产品线的丰富，形成吸引眼球的生动化规模效应。

　　瓷砖企业服务创新需注重差异性

　　服务其精髓在于独创和差异的服务。服务也是瓷砖企业的一种产品，其包括核心服务、便利服务和辅助或支持服务等。

　　随着市场竞争的加剧，价格、形象、技术、质量等战局的不断升级，良好的服务可为企业树立良好的好形象和好口碑。瓷砖企业为客户/用户的核心服务，主要靠增加便利服务和辅助服务来赢得客户/用户，形成差异化，打造自身独特的核心竞争力。

　　瓷砖模式创新可以渠道为中心

　　瓷砖企业要避开对手锋芒，在宣传造势、营销渠道、促销手段上，充分体现既吸引眼球、引发关注又生动活泼的特点，借此充分调动和吸引消费者与潜在消费者的积极性。

　　另一方面，自身的弱势产品可借助强势受众面广的品牌产品放在一起捆绑促销，借力扬名，客观上找到一个新的卖点。未来的渠道模式，将会出现以渠道为中心的营销，逐步向以产品和产品品牌为中心的营销转化，因此，即使是弱小的产品，只要抓住机会，借助如瓷砖电商平台(互联网+展厅模式)取得良好效果，利用其精通、娴熟的新闻营销、事件营销等去打响企业的知名度!

　　创新是一个企业发展的灵魂，瓷砖企业在当今这个竞争残酷、营销手段多样化的时代，若是不懂创新，固守己见，一定会被市场所淘汰。