新零售带来变革 净水器店商与电商相互依存

　　谁是传统零售业危机的罪魁祸首?

　　不少实体店面从业者，将传统实体行业目前遭遇的困难危机，归咎于马云等人的电商平台，认为电商抢走了原本属于传统实体企业的消费者，导致线下门店经营困难，电商是导致传统零售行业危机的罪魁祸首。这个说法其实并不完全成立，时代在发展，社会在进步，消费者的消费需求处于不断变化之中，包括净水器行业在内的许多传统实体企业在10年前没能实现快速转型，拥抱互联网，从而错失互联网带来的发展红利。即便当时没有马云出现，也会有牛云、羊云扛起电商这杆大旗。

　　另一方面，中国房地产市场的持续火爆，使得实体店铺租金连年上涨，相当大的一部分零售利润，都缴给了房东。加上中国人口红利结束，用工成本也是逐年上翻，又增加了传统实体企业的支出成本。所以净水器等传统实体店面发展困难，一是未能跟上消费者日渐提升的消费需求，二是受制于经济大环境制约，未能及时作出应对策略。

　　店商和电商相互依存，同命相连

　　由于电商的持续冲击和店租用工成本的连年上涨，传统净水器等企业利润已经被稀释的所剩无几，传统实体零售业变革已经到了非变不可的地步。受益于中国互联网发展带来的红利，中国电商得到了蓬勃发展，但在互联网红利结束之后，电商发展同样遭遇困境。在这个大背景下，新零售应时而出。

　　众所周知，大部分纯电商有个共同点，只有线上，线下没有任何门店和渠道。一则是电商没有线下开店经验，二是店面运营资金压力远超线上。同时，净水器等线下店商也有自己的独特营销优势，消费者走进店内，可以直观的触摸和感受商品，会更快促成订单，并带动周边产品销售。

　　对净水器企业而言，新零售是一个不断满足消费者需求提升，企业自我完善的全过程。实体店面不会消失，只会以更高级的形态往前发展进化，消失的只是那些不愿接受变革的传统净水器企业。