90后的轻奢时尚观 陶瓷企业你了解多少？

　　过去的品牌无法满足90后的轻奢时尚观

　　众所周知，90后不再满足于模仿，他们更多向往的是“兴趣”，简单来说，这就意味着需要有足够的能力去把90后所喜爱的产品和所在的品类，转化成一些列的兴趣养成方案，而不是单纯的“象征物”。对于品牌的重视程度，就恰好证明了这一点。

　　过去的品牌侧重于的是提供更多的选择，或者生活方式，但是却未能满足年轻人对个性化的需求，因此在很多时候，一个品牌可能涉及到覆盖面过于宽却无法满足年轻人对细致的要求，再往细致的方面来说，是无法满足90后的轻奢时尚观。

　　陶瓷企业需满足消费者的个性化要求

　　时代发展至今，已经有许多品牌开始注意到这一点。比如?无印良品。无印良品产品的营销策略里有非常重要的一点：细节。标准化的陈列不仅要求整齐、饱满、富有冲击力，还必须要求考虑到消费者的购物习，举个例子来说，美容护肤品类的各类瓶子的瓶盖和标签页必须朝向统一。这简直是有强迫症的人的福利好吗?如今年轻人越来越欣赏在某一细分领域有专场的品牌，此品牌需要是有个性的、有品质的。

　　再说到陶瓷行业，消费者对产品的需求都要求有个性化，因此陶瓷企业需要思考如何将新鲜的、符合后年轻人对生活态度的产品呈现在他们眼前。

　　陶瓷企业应注重数字化营销

　　本文开头就提到了，90后是更加数字化的一代人，因此陶瓷企业更要注重数字化营销和各种社交媒体营销，品牌的内容营销是至关重要的一点。这内容营销可以是用年轻人的语言去交谈、在产品的包装上需要更新换代、需要了解年轻群体的市场反馈等。

　　总而言之，品牌年轻化是一个宏观的战略，陶瓷企业需要根据时代发展，不断更新观念和战略，从多个层面体系化的进行战略发展。