扭转不良行业现象 陶瓷企业创新成关键

　　扭转不良行业现象，创新成关键点

　　近年来，陶瓷行业“同质化”问题愈演愈烈，产品设计抄袭风盛行，这些都严重阻碍了陶瓷行业的正常发展。面对这一系列的不良行业现象，越来越多的企业都开始思考“创新”的问题，创新也成为了陶瓷等家居行业争相讨论的热词。

　　对陶瓷企业来说，创新并不是口头说说，喊喊口号就行的。一方面，随着日新月异的社会发展，使得人们的物质文化生活水平逐年提高，人们对陶瓷产品的要求也不断变化着，个性化需求越来越明显。另一方面，伴随着众多营销手段的盛行，消费者的整体适应度和理性度都获得了极大地提升，“概念”的创新可能会吸引消费者一时，但消费者不是傻子，没有实际的创新产品，企业是留不住消费者的心的。

　　循序渐进，创新不能停留在表面功夫

　　陶瓷行业在中国属于传统家居建材行业，其具有历史传承的基因。因此，陶瓷企业在做产品创新时，不要动不动就要颠覆，创新是在原有基础上的优化，并不是完全的颠覆。纵观当下陶瓷市场，企业研发部门有多少所谓的创新单品被束之高阁?又有多少新品变成了难以下咽的负担?

　　对于一般陶瓷企业而言，其并不具备大企业所具有的创新研发的资金、周期、能力和实力。因此，企业在做产品创新时，千万不能玩概念，也千万别拿消费者当傻子。因为消费者只会傻一阵子，但并不会傻一辈子，更何况在信息传播技术如此发达的今天，在类似微信朋友圈为核心的自媒体高度发展的当下。

　　总之，如今的陶瓷市场对产品创新的呼声越来越高，及时而有效地满足消费市场需求，要求企业不断增强自身的自主创新能力。