陶瓷品牌基础薄弱 品牌关键词盗用泛滥

　　现今的陶瓷市场，更多的消费者是冲着品牌去买的，而对于一些小企业的产品则不怎么关注。如今陶瓷行业内已经拥有一部分知名的陶瓷品牌，这也让一些小作坊企业有了可趁之机，他们纷纷模仿知名牌，混淆视听，随处可见傍名牌现象，扰乱了整个陶瓷市场秩序。

　　但作为品牌基础相对薄弱的行业，陶瓷行业的品牌在建设过程中所呈现出来的几大问题同样值得我们高度关注。

　　一、大部分陶瓷企业重形式轻内涵

　　目前为止，大部分的陶瓷企业仅仅停留在品牌的重要性程度上，对于如何系统建设品牌缺乏思路和方法。请代言人、做户外广告是陶瓷企业的常规思路，大部分企业认为，广告就等同于品牌，有了广告，就有了品牌，而对于目标消费者的心理洞察、品牌个性塑造、价值观认同、文化建设等方面却少有涉及。即便是在广告领域，陶瓷行业的广告画面表现、文案陈述消费者实在不敢恭维。

　　二、陶瓷企业缺乏科学推广体系

　　陶瓷行业这两年来，推广活动做得不可谓不多，除了常规的促销推广外，网络营销、***营销、事件营销甚至文化营销都在不断尝试，但这些推广真正能够接地气，让受众鲜明感受到其品牌个性的却少之甚少。

　　三、知名陶瓷品牌关键词盗用现象泛滥

　　某市场研究公司调查数据显示：77%的网民在线采购商品前，会参考网上其他人所写的产品评价。 搜索营销和网络口碑营销已经成为企业进行推广的重要渠道。但与家电、服装、快消品等行业不同的是，陶瓷行业的知名品牌关键词被盗用现象十分普遍。

　　某些品牌陶瓷由于知名度高，搜索量大，其关键词被其他品牌盗用链接推广的现象已经成为常态。这些不知名的品牌通过盗用知名品牌关键词诱导网民访问其网站或相关页面，不仅对消费者的访问安全性和搜索准确性造成影响，同时对自身品牌的形象也造成了不良反应。

　　可以想象一下，当消费者发现你盗用其他品牌此进行恶意链接，他会有何想法!因此，对于关键词被盗用这一现象，陶瓷企业还需重视，积极采取有效措施，注重维护自身口碑。