面对严峻的行业形势 陶企该何去何从?

　　产业分布不均衡，产区发展不平衡，产销失衡

　　陶瓷行业生产具有明显地域性，目前主要集中在广东、江西、山东、福建等省份。这些地区，陶瓷产业基础雄厚、体系完备，影响辐射面广，提供众多就业机会，成为当地传统支柱产业，为当地经济建设做出巨大贡献。同时也出现部分区域陶瓷企业过度集中现象，随着企业不断扩张、生产线不断扩充、生产总量不断扩大，造成产能严重过剩，供需失去平衡，也造成区域内污染严重，资源面临枯竭问题。而西北、东北、内蒙等地区，受限总体经济水平，尽管有资源优势，但陶瓷工业水平整体落后，可发展空间巨大。

　　环境污染严重，能耗高，陶土资源过度开采

　　陶瓷行业本身属于高能耗、高污染行业，生产过程中消耗大量矿产资源和能源，产生的废气、废水、废渣、粉尘等对环境造成严重污染。在一些陶瓷产业密集度高、经济发达地区，陶瓷行业对空气、土地等环境污染现象尤为严重。很多地方对不可再生的矿产资源过度开采，极大地破坏了生态环境，陶瓷废料的回收再利用基本处于空白状态。近年来，随着全社会环保意识的增强，我国政府出台了一系列政策、措施加大节能、减排力度，各地方政府也制定相应法令、法规，整治行业污染，陶瓷行业面临资源、能源和环境问题的严峻挑战。

　　行业利润水平低，产品低质化严重

　　我国虽是一个陶瓷生产大国，却不是一个强国。产品以中低档为主，附加值较低，在国际市场售价不高。陶瓷产能过剩，供大于求，企业为争夺市场，竞相压低价格，行业利润水平不断下降。企业缺乏自主创新能力，产品同质化严重，国际市场竞争力不强。

　　面对严峻的行业形势，陶瓷企业该何去何从?

　　品牌定位趋向高端化

　　有些陶瓷中低端品牌，靠价格优势走量，确实也赢得了很多买主。但这个确实不持久，现在很多中产，都喜欢买点高端产品。所以整个趋势来看，品牌定位的高端化、产品本身品质的高端化，都是不可阻挡的趋势。

　　智能化魅惑陶瓷行业

　　虽然目前智能化进展缓慢，但它确实充满了诱惑力与想像力。可以说只要多了一点技术成熟的智能卖点，价格也不定的很贵，产品都能卖得更好，陶瓷企业将来也能从智能领域分一杯羹。

　　环保将逐步渗入陶瓷行业

　　关于环保，国家政策在推动，企业也在实践，而消费端则更加看重环保，尤其是陶瓷这类厨房产品，是否环保达标，有害物控制得如何，消费者都非常重视。

　　网购之火将越烧越旺

　　通过互联网、手机、掌上电脑等渠道获得陶瓷品牌与产品信息，这已经很普遍。了解信息主要通过搜索、陶瓷企业官方网站、微博、门户网站，如某讯家居等;而购物则主要用各大电商平台，如tao宝，tian猫;还有一部分会与互联网金融公司合作，如成为易日升的家装分期合作商户。可以预见的是，触网已是一种不可避免的趋势。

　　个性化定制风潮席卷家具行业

　　现在人们的需求是多元化的，爱好很广泛，而且愿意花费精力去满足与实现，比如陶瓷，以前买成品就可以了，但现在看不中成品的，会选择定制，让企业按自家厨房的情况、装修风格与个人对造型、色泽的要求，单独生产。