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与其说的漂亮 灶具企业不如返璞归真

更新时间: 2017-7-20 9:33:32 来源: 本站原创
小编语:不知从何时起,不少灶具企业在进行广告宣传时都打出了“经典”、“高端”等字眼,导致市场上出现了一批又一批标签相似、产品雷同的“大众脸”灶具,消费者对“高大上”的灶具宣传也渐渐麻木。那么应如何做接地气的广告呢?

与其说的漂亮 灶具企业不如返璞归真

  灶具企业不要想象消费者而要去了解

  很多灶具企业在做宣传之前,并未对目标受众进行精准的分析,要么是自己凭感觉,要么就是委托给传媒公司全权制作。最后做出来的广告形式可能丰富鲜艳,但内容由于无法触及目标受众的痛点而无法吸引眼球,或者不走心,也就是令受众过目即忘。这样既没产生宣传效果也没达到预期的经济效益。

  因此,在制作广告前应对广告受众和产品/服务受众进行精准分析,了解自己的产品和服务的特点,并详细调研受众心理、喜好、需求,适当结合当前热点,制作出走心的广告。

  灶具企业要做的真诚而不是说的漂亮

  由于灶具本身所带有的固有印象,使大多数灶具品类在宣传时自带了“高档”、“品味”、“环保”等标签,反映到广告成品的就是那些已经让人无感的“高大上”宣传片、海报、画册等。“品味经典,成就奢华”,“卓越品质,一流制作”等广告语也让消费者感觉味同嚼蜡。这样千篇一律的广告词已不再适用于如今这个网络信息发达的时代,碎片信息涉猎广泛的广大网友品味更高,要求更丰富,他们猎奇,也喜欢小清新,更喜欢繁华之后的朴实,也就是真诚。这种返璞归真的交流方式也许更让人接受,招人喜欢。

  从本质上来说,接地气的广告其实是真诚地诉说,抛弃以往的忽悠心态,把眼光放长远,用不同的方式与消费者交流自己的产品和服务,当消费者觉得这种买卖关系是平等的,商家是用心的,精诚所至,金石为开,才能彻底打开消费者的心。

  灶具企业需要抓住的是目标消费者的心,以真诚的方式打开消费者的心房,而不是说些漂亮话。总的来说,灶具企业还需精准把握消费者的需求,才能制作出更懂消费者的产品。

(责任编辑:中国企业家品牌周刊 版面编辑:网站管理员) 【关闭窗口】【我要打印

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