风云变幻 陶瓷厂商须找到不变的核心竞争力

　　市场变化不以陶瓷厂商意志为转移

　　过去几年，面对这个快速变幻的时代浪潮冲击和挑战，不只是陶瓷厂商显得更加的焦虑和迷茫，整个社会中的各类人群都普遍显得焦虑。最具代表性的就是"中产阶级焦虑症"：过去是穷有穷的烦恼、富有富的担忧，曾经那些"不富也不穷"的中产阶级如今却是最焦虑的人群。这种变化，过去是不曾预料到的。意外道无疑是最近几年陶瓷厂商在一线市场竞争中，感受最为明显的一条新道路。比如说，前年面对快速变幻的时代浪潮冲击，很多陶瓷厂商传统的"压货式营销模式"直接催生库存堰塞湖，大量厂商不得不通过此起彼伏的低价格战"泄洪"但效果并不明显。

　　今年以来，更让一些陶瓷厂商没有想到的是，原材料的持续上涨逼着企业不得冒着风险逆势提价，却让很多陶瓷厂商"因祸得福"：原材料持续上涨，再加上去年库存的清理和消化，大量原本已垂死挣扎的乡镇经销商们，就像打了"鸡血"一样重新复活，积极打款囤货，只为应对未来持续的涨价冲击。由此让一些陶瓷厂商今年创造一个又一个回款出货新纪录。意外总是不经意出现，而且并不以任何陶瓷厂商的意志为转移和变化。同样，意外很多时候不只坏消息，或者好消息，总是福祸相伴，最终如何变祸为福化险为夷，关键就是取决于陶瓷厂商的应变能力和解决方案的思路。

　　在变化的时代找到不变的核心竞争力

　　因此，陶瓷厂商必须要在变化的时代找到不变的核心竞争力，那就是拿什么应对市场和消费需求;同时要面对不变的商业规律和经营本质，找到快速变化的应对能力，迎合不断升级的市场和用户升级;

　　接下来摆在陶瓷厂商发展过程中的意外道，仍然不会太少。其中，环保形势屈紧与原材料持续涨价所引发的"福祸相伴"，带来陶瓷厂商在市场的运营形势愈发严峻和激烈。同样在中国市场上，面对长期靠人口红利的陶瓷行业，市场形势总是说变就变。陶瓷厂商并不是一直有好运气，可以继续享受到人口红利带来的便利。所以，对于所有陶瓷厂商来说，永远却不能只想着靠意外和运气来发展，必须要将意外变成可控，具备应对各种意外风险的能力!

　　今年，除了增长道，下跌道，陶瓷厂商还将面临着“意外道”考验。这些意外情况不以陶瓷厂商的意志为转移，如何在变化的时代里找到不变的核心竞争力则是陶瓷企业屹立不倒的关键。