打通内部“任督二脉” 陶瓷企业发展的关键

　　消费者个人经济指数创全年新低

　　中国经济近年持续走低，物价指数大幅上涨，对消费力的影响巨大，在这样的大环境背景下，企业的发展任重而道远。 而据相关消费者信心指数显示，受长期商业状况大幅反弹支持，近期消费者信心虽然小幅攀升到达114.8，但仍低于过去12个月平均值118.9，表现依然相对乏力。而个人经济现状指数，却是自6月份的109.7降至108.5，创全年新低。

　　数据显示，广大消费者在对未来的经济依然信心不足，而消费力方面更是下滑到近十二个月的新低。可以预期，经济前景尚不明朗的情况下，消费者在购买大件耐用消费品时，将会更加谨慎。而消费者谨慎的消费心态，亦会反过来影响代理商及潜在代理商的投资意欲，这也是导致陶瓷业招商难的一个重要因素。

　　房地产限购政策对陶瓷市场形成冲击

　　楼市与陶瓷行业有着非常密切的关系，房地产业的兴衰直接影响到陶瓷行业。近年来各地商品房市场成交量出现明显下滑，新交付房源减少，对处于产业链下游的陶瓷市场形成冲击。虽然已有地方政府陆续放松了限购类政策，未来可以预期越来越多城市将加入取消限购的行列中，这一利好政策某种程度上来说能提高市场的信心，但就长远而言，松绑限购令也只是治标不治本的临时应对措施而已。

　　企业的发展必须打通内部的“任督二脉”

　　虽然外部大环境不佳，但消费者的需求是切切实实存在的，只是在选择陶瓷的时候会更为审慎。据最新统计数据，在我国约1亿户城市居民家庭中，整体陶瓷拥有率仅有6.8%，远远低于欧美发达国家35%的平均水平。随着中国人时代观念的增强，城市化率的不断提高，目前的中国正是一个刚性需求很大的国家，整体市场潜在的客户完全是超乎想像。这也是为什么今年不少家居企业跨界出击，切入陶瓷行业的缘故。

　　既然外部环境无法避免，那么在整体经济无明显好转的趋势下，陶瓷企业还是应该加强“内功”修养，切勿操之过急，要给到代理商和消费者信心;而陶瓷代理商们则应该做好“分内事”，进一步加强原始积累，才能在机会来临时，有足够的资本和实力开拓市场。

　　市场竞争不仅仅只是价格竞争，价格有底线，但质量、服务、创新这些却没有上限。当行业受到外部环境的不利影响较大时，如何打通内部的“任督二脉”修炼好“内功”尤为重要，基础实力和合适的运作方法是企业在市场竞争中强有的武器，企业拥有坚实的臂膀就会无惧大风大浪的袭击。