行业界限被打破 生活方式营销成橱柜品牌重点推广方向

　　在品牌消费为先的时代，产品和用户体验度成为消费者选择橱柜产品及品牌的重要衡量标准。眼下，家居行业的产品生产界限已经被打破，为突出表达自身产品优势，不少橱柜企业纷纷在用户体验度以及生活方式体验上下功夫。通过战略性的品牌延伸，提供覆盖客户生活方式的全方位产品，正成为橱柜等家居品牌提振市场竞争力的主要手段。所以，想要精准的引起用户对产品的关注，制定合适的生活方式营销手段显得非常有必要。

　　橱柜市场不断饱和 竞争领域呈现出了多元化趋势

　　随着市场不断饱和，最先进入者将获得巨大的市场优势，而后来者却少有机会立足。生活方式营销通过一种意义的建构，与其它友商展开竞争，竞争的本质不再局限于商业竞争，而是由品牌理念、品牌文化缔造的不同生活方式之间的竞争。这种竞争模式对任何品牌来说都是一个很好的时机。这意味着竞争领域呈现出了多元化趋势，随着橱柜市场不断扩大，竞争的各方甚至可以达到多赢的局面。

　　重视顾客需求 生活方式营销可引发用户共鸣

　　从市场环境来看，当前家居市场早已从叫卖时代过度到以消费者为中心的时代。每个人都在为实现自己个性化的生活方式而接受各种各样的产品和服务。传统的从橱柜企业自身角度出发的营销方式已经日渐失效，而重视顾客需求，并将其列为营销战略思考起点的生活方式营销才能更好的打动消费者。

　　时刻关注社会变迁与社会心理变化 因势利导做出有利决策

　　生活方式营销的前提就是了解在一定社会形态下，目标客户的生活方式，这要求橱柜企业时刻关注社会变迁与社会心理变化，用一种宏观的视角审视企业发展进程。当复杂的社会环境与企业经营管理有机结合，企业可以因势利导，做出有利的决策，从而避免纯粹经济行为可能带来的负面效应。比如新时期，国人的生活形态呈现出个性且多元的特点。但是企业的改变如果以牺牲自我一致形象为代价，就会像“新可口可乐”的失败所展示出的那样，面临顾客的忠诚度危机。

　　现今，不少家居企业已经打出“贩卖生活方式”的口号，意图通过产品以及创新的产品理念和企业文化去影响和改变人们的生活方式，从消费者角度来说，这一口号正好符合了当下8090后主流消费群体对个性化生活追求的欲望和消费习惯。为此，在行业跨界融合的当下，橱柜企业要选择多元的方式来进行差异化竞争，生活方式营销的创新是一种手段，但要成为产品的核心竞争力，橱柜要走的路还很长。