聚焦：陶瓷行业旧有渠道模式亟待改革

　　旧有渠道模式亟待改革

　　中小企业扎堆，品牌混乱、产品同质化严重，创新能力不足等等问题，困扰着行业的发展。在网络时代的渠道建设就更加具有时代特性，借用微平台、移动终端平台可以大大提高建设的效率。

　　随着互联网的不断普及，其完全不同的商业模式也令陶瓷品牌措手不及。如今陶瓷企业都需要思考，如何针对电子商务的特性，制定全新的营销战略，多渠道和谐地培养客户，让线下实体店和线上网店共存、共荣，才能让渠道不冲突。

　　小编认为，“顾客就是上帝”这句话同样适用于陶瓷行业。对于陶瓷品牌商来说，最终的目标应该是服务消费者，渠道的平衡也应该是为之服务的，万不可本末倒置。

　　渠道建设要立于品牌定位

　　网络时代的信息更全面而且多维度，需要企业统一传播，从定位形象、品牌符号、产品形象、理念精神、传播口号这些方面做到整合推广。各个电商终端做到统一的品牌形象及独特的广告主张。

　　不爱逛街买东西的人，实体店跳楼价他也不会去买;喜欢网络购物的人，网上奢侈品他也会买。很明显，互联网是一种全新的生活方式，这是人们的消费习惯的自由选择。无所谓电商渠道冲击传统渠道。环境在变，需求在变，购买在变。依托互联网渠道建设或许是一个可以挖掘的金矿，谁先注重电商渠道关系，加强渠道管理，增强渠道的建设，谁就得到了这座金矿的钥匙。