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集成灶企业要端平线上线下“两碗水”

更新时间: 2017-10-9 9:31:24 来源: 本站原创
小编语:越来越多的集成灶企业开始“触电”,如何将电商做大做强,发挥电商应有的作用成了当下集成灶企业考虑最多的问题。毕竟,电商圈不再是孤立的小圈子,而是受大众关注的大领域。集成灶企业还应清楚,电商的发展绝对不是只在线上平台做销售,而是要彻底的企业组织和运营互联网化。

  电商发展趋势不可逆转

  近年来,电子商务呈爆炸式的态势发展,越来越多的人热衷于网上购物,参与到电子商务创业的也是洪波涌起,各大商城的竞争也如同群雄逐鹿。对于集成灶行业而言,触电也是大势所趋,毕竟传统的方式已经渐渐不能满足当下企业的发展,只有另辟蹊径找路子,集成灶企业才能在新的领域闯出一番新成绩。随着集成灶电商的崛起,越来越多的家居卖场和集成灶经销商感受到了来自互联网的压力,甚至有人认为传统卖场将随着电商化的发展而走向消失。业内人士称,电商的本质就是零售,就是干掉经销商,这让众多传统集成灶经销商感觉压力山大。

  线下发展依然占据主导

  对于电商发展大爆发,也有业内人士表示,虽然电商发展速度很快,但集成灶电商并不能完全取代传统卖场的地位,毕竟集成灶是大件物品,不比其它快消产品。场有一些优势是集成灶电商做不到的,卖场消失的说法并不靠谱,因此集成灶电商和卖场将面临长期共存的局面。集成灶产品不是普通的消费品,一组好的集成灶价格昂贵,单纯靠电商平台的展示图片还很难让消费者放心购买,他们往往需要到卖场体验产品是否合适、是否值得购买;另外,由于集成灶后买后期会涉及到安装以及保养等服务,这方面线上无法提供完善服务,消费者购买起来也不能放心,所以这方面卖场更有优势。

  端平线上线下“两碗水”

  既然集成灶企业发展电商已是大势所趋,那么在发展电商的同时,如何利用线上线下这两条“腿”又快又稳发展,而不至于让某个环节“拖后腿”?笔者认为,平衡现有的实体渠道商利益,线上和线下资源整合是企业必须要直面的问题。对于集成灶企业而言,电商和传统卖场是自身发展的两条腿,缺一不可,电商或将促进卖场发展。未来在集成灶行业,电商与传统家居店商将不再是相互博弈,而是二者渠道相互结合、互为补充,而如何实现线上线下营销渠道的有效整合,已经成为集成灶行业面临的新命题。

(责任编辑:中国企业家品牌周刊 版面编辑:网站管理员) 【关闭窗口】【我要打印

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