陶瓷企业应该如何发展才能摆脱目前的困境?

　　火热的明星节目及吸引眼球的明星综艺，带动了一轮选择明星代言的新高潮，在这种情况下陶瓷企业邀请明星代言无疑是一种快速有效的营销手段，为此，许多品牌不惜斥巨资聘请明星名人上阵“火拼”。但明星能为陶瓷企业的产品、市场定位、同质化效应影响带来的实质效果微乎其微。

　　明星代言只是手段，实质性的传播，口碑传播才是目的。陶瓷企业一切不以”传播”为目的营销推广都是事倍功半的。如果单独从传播这一点来说，近年来，随着互联网+的崛起，微博、微信等社会化媒体平台成为新的品牌营销价值高地。市场需求有限，蛋糕就那么大，谁能抢占先机，谁就能先发制人。从这一点分析，消费者才是企业最终得到蛋糕的分配人，因此必须要迎合消费者需求，不断研发新的产品，并打造出自身的品牌魅力，一举获得市场和消费者的欢心，甲方及陶瓷工程企业在市场调控下自然而然成为陶瓷企业的青睐者。

　　陶瓷企业目前面临同质化现象严重，面对这样的困境，陶瓷企业应该如何发展才能摆脱目前的困境?

　　分析其原因，有两大要素：

　　产品质量才是第一要素

　　现在消费者的消费观念已经不再像以前那样随随便便能用就好了，没有好的设计，好的服务，消费者很难关注。正如脱口秀而言与其着华服美衣，想办法抢头条，不如脚踏实地去磨砺自己，造就有实力的自己。对于陶瓷企业也是如此。费尽心思去博取头条，不如通过产品来证明自己。

　　任何一家企业，如果没有高水准的产品质量，那么其他的一些都是镜中花水中月，产品质量在任何时候，任何行业都是企业实现发展、抢占市场的第一要素，没有扎实的产品质量，企业的发展举步维艰;唯有领先的产品质量，才有领先的陶瓷企业。

　　做活动也要依实力而行

　　行业有一句很经典的名言“搞活动就是找死，不搞活动就是等死”。现在，很多企业在搞全省联动的活动，请来明星代言助阵。但实际上，搞大型活动的目的是为了吸引客户，打响品牌，并不是为了赚钱，有了客户，才能走下一步，否则都是空谈。搞总裁签售，明星签售，全省联动等等的大型团购活动就是一味的打价格战来取得用户量，说得难听一点就是在烧钱，在拼谁的底气足，谁的钱包厚。陶瓷企业这样的做法只会导致行业恶性竞争。对于本身实力不够强盛的企业而言，请明星已经耗费企业不少流动资金，如果明星不能带动销售，对于本来举步维艰的企业而言无疑是雪上加霜。

　　总而言之，面对市场竞争，陶瓷企业最有效的应对方法就是坚定信心，苦练内功，笼络人才，提升管理水平，降低成本，提高效率，加强产品研发，加大营销力度，加强品牌建设，提高品牌竞争力，抢占市场制高点。唯有从不懈怠，陶瓷企业才能发展得越来越好。