陶瓷行业“同质化”问题愈演愈烈

　　陶瓷产品创新成企业扭转逆局关键

　　陶瓷行业“同质化”问题愈演愈烈，产品设计抄袭风潮也是盛行，这些都严重阻碍了陶瓷行业的正常发展。面对这一系列的不良行业现象，越来越多的企业都开始思考“创新”的问题，创新也成为了陶瓷等家居行业争相讨论的热词。

　　对陶瓷企业来说，创新并不是口头说说，喊喊口号就行的。一方面，随着日新月异的社会发展，使得人们的物质文化生活水平逐年提高，人们对陶瓷产品的要求也不断变化着，个性化需求越来越明显。另一方面，伴随着众多营销手段的盛行，消费者的整体适应度和理性度都获得了极大地提升，“概念”的创新可能会吸引消费者一时，但消费者不是傻子，没有实际的创新产品，企业是留不住消费者的心的。

　　陶瓷企业产品创新不能停留在表面

　　陶瓷行业在中国属于传统家居建材行业，其具有历史传承的基因。因此，陶瓷企业在做产品创新时，不要动不动就要颠覆，创新是在原有基础上的优化，并不是完全的颠覆。纵观当下陶瓷市场，很多企业研发部门所谓的创新单品被束之高阁，很多新品变成了负担。

　　有些企业追求的只是短期利益，但这并不是一个企业的长远发展之道，也不是一个企业家应该有的经营思维，因此，在当今的社会，陶瓷企业与消费者之间的沟通和信任更应该及时和有效，以消费者的角度，开发出有内涵、有传承的陶瓷创新产品，才是突破瓶颈的关键。