把握行业发展特点 陶瓷企业准确应用网络营销

　　网络营销应用发展历程

　　尽管网络营销已经发展数年，当年火爆一时的企业却并不会一直火爆下去。尽管许多家具企业想要往网络影响方面发展，也有不少企业尝到了甜头，但是，这样的发展方式似乎并不成气候。往前几年看看，如果说门户网站走出了网络媒体的道路，开辟了品牌网络广告、新闻营销这种营销手段与广告呈现方式，这也是网络营销的起步阶段。

　　此后，随着百度、谷歌、雅虎等搜索引擎以关键词竞价排名、赞助商链接、右侧广告位、品牌专区等成为家具普遍认可的网络营销手段，网络营销渐渐成熟，再算上其他网络营销服务如企业建网、SEO、广告联盟、短信群发、邮件群发/许可邮件营销、博客营销、微博营销、网络视频营销、网络事件营销、网络话题营销、社区营销等，网络营销的百家争鸣形势已然浮出水面。陶瓷企业电商的发展，也渐渐将目光转移到这种新型的营销模式上来。

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　　把握行业特点 精准目标市场

　　每个企业都有自己的目标市场与目标客户群体，每种产品都有自己固定的消费群体。陶瓷企业虽然都是陶瓷产品，但是设计或者理念的不尽相同，营销的对象或者针对性的市场也会有所不同。企业主都不应乱砸广告，或者把广告投入到很少人阅读的媒体上面，也很少采纳“拿大炮打蚊子”的营销策略。报纸、杂志一般以订阅量为考量标准，电视则以收视率为衡量，而网络营销不仅推出访问量、回馈量、销售量等标准，同时精准导向成为一大独特优势。

　　精准的体现有多种体现，重点体现在两方面：一是推广内容的精准，面向目标消费群体提供适合他们阅读和分享的内容、深度挖掘品牌与产品的信息内容;分别从行业、市场、竞争、产品特色、产品价值、用户购买理由、趋势等多个切入点撰写，把产品、品牌与服务的优势卖点完整地阐述，让浏览者有兴趣看下去，甚至记住其中某些信息，影响浏览者的观点，培育浏览者对于企业、对于产品的某一种形象。

　　陶瓷企业要重新整合资源，结合企业实际情况选择有效的方式进行网络营销，还需要根据自身特点正确定位，把握营销市场。