移动端营销需加强互动 陶瓷企业需剑走偏锋

　　如今，很多陶瓷品牌纷纷建立起移动平台，不仅包括基本的微信、微博等，不少企业已经开始着手微网站、微场景、微商城的推广，这也是进一步与目标消费人群建立互动，拉动关系的必要举措。

　　见“微”知著，微营销逐渐向移动端营销扩大

　　据相关调查数据显示，目前为止，家居建材行业80%以上的大中品牌均已经开通微信等移动平台，部分大品牌已经开始了微网站、微商城的推广，除了为消费者提供产品、装修案例、导购指南之外，还有企业3D展厅的移动端体验;开通微社区增强互动性，试水微信等第三方支付，及时获取“掌上消费”群体芳心。移动端平台正逐步成为陶瓷等家居建材企业不可忽视的传播渠道和抢占市场份额的新途径。

　　从部分陶瓷企业的诸多举措以及市场的反响来看，移动端的营销呈现出前景一片大好的趋势。不过，在资深业内人士看来，陶瓷行业的移动端营销目前在技术层面和运作层面都存在诸多瓶颈。当前，企业普遍将移动端营销当成一个信息发布平台，在信息发布的内容和形式上，也没有摆脱“我说你看”的传统广告路数。

　　移动端营销需加强互动 陶瓷企业需剑走偏锋

　　相对于其它营销模式而言，移动端的营销策略和以前开发客户资源有所不同，移动端能够吸引用户的在于其所推的内容，一句“世界那么大，我想去走走”便能火遍全国，足以说明内容的重要性，而移动端的内容可能不需要长篇大论，一两句能够引起用户共鸣的话语足矣。只要陶瓷企业在移动端的营销推广能够真正让人动心，用户在“掌上”便能了解相关信息，并对品牌产生一定的好印象，那么这个推广就算是成功的。

　　有的陶瓷企业花了大量的精力运营微信等平台，却发现吸引粉丝困难、推送消息点击率和转发率低、粉丝的退订情况时有发生。有的企业在线上的活动很热闹，但转化为线下交易的几率很低，也没有相应的绩效考核手段。导致很多企业在移动端的运营上，陷入了迷茫。除此以外，另一种情况表现为：不少陶瓷企业的移动端账号，拥有近百万粉丝，但原创文字很少，整个页面其实就是一个关于产品、广告和打折促销的平面广告集。既引不起消费者的阅读兴趣，也很难利用其自我传播的效应来挖掘潜在消费群。

　　移动互联网时代，其显著特点之一就是信息传播速度极快，用户了解信息的途径极为方便，企业被监督、监管的力度和密度将增强，整个陶瓷行业相较以往，将更注重维护自身的口碑和美誉度。

　　移动互联网的发展使得陶瓷企业的营销更上一层楼，达到了以前达不到的营销效果。如果企业能够借助移动互联网造出一段或是火极一时的话题，那么企业的品牌也将得到更大的推广和更广的传播。这对任何陶瓷企业来说，都是极富诱惑力的。移动时代，陶瓷企业还当剑走偏锋，走出一条别人没走过的路，为未来的发展打下更好的基础。