集成灶企业出击“组合拳” 需善于植入营销

　　植入式营销日渐“得人心”

　　过去，集成灶企业在进行品牌宣传时，大多选择广告营销的方式。随着消费者的日趋成熟，在面对铺天盖地的促销口号和简单直白的宣传方式时，消费者几乎毫无好感。在这种情况下，集成灶企业可借助植入式广告营销方式达到“随风潜入夜，润物细无声”的传播效果，让公众主动记忆及传播植入的产品，充分挖掘传播效果。

　　由于能让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，植入式营销已经成为了一种最时髦的集成灶品牌推广方式。相对报纸、电视、平面媒体等传统的显性广告，植入式广告是一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式，具备较快提升品牌知名度和品牌价值，迅速传达产品的核心功能和产品信息的传播效果。广告、品牌和节目三者间几乎没有干扰，广告味淡化，将产品广告恰当的融入节目场景中，易于观众接受，尤其具备消费场景指引性，有其独特的价值优势。

　　广告投放需遵循“效益最大化”原则

　　一些集成灶企业投广告喜欢狂轰滥炸，或“多管齐下”，即通过电视、报纸、互联网等多种媒体对同一则广告密集投放，企图达到“1+1+1=3”的效果。那么，是不是广告投放选择的媒体越多、投放的频次越多，广告效果就与投入的费用成正比呢?答案是：未必。

　　任何一种媒体的受众都不可能与企业产品的目标消费群完全重合，因此，集成灶企业组织投放广告应该最大程度地互补挑选媒体，即选定一个媒体后，要针对它没有包含在内的那一部分消费群，借助其他媒体来完成。这样做的目的是，满足广告发布覆盖最大的有效人群，即企业产品的目标消费群。总之，集成灶企业投放广告，应遵循“效益最大化”原则，即对在各种媒体上发布的广告规格和频次进行合理地组合，只有这样，才能最大化地发挥品牌宣传的作用。