“新中产”被提起 带给全屋家居行业的启示

　　启示一：新中产引发的有关“新零售”的战火，将蔓延至2018年的全屋家居行业

　　从新中产的定义上来看，在2017年成为行业热词的“新零售”意味着两种方向上的改变：①从传统零售变为新零售;②不光从线上线下渠道出发，改变产品与用户之间的连接方式，还要丰富和扩大供应链，真正地实现效率的提高和成本的降低。

　　在2017年就开始把握住“新零售”的主旋律的创业者大有人在。碧桂园旗下家装品牌——橙家的CEO王睿曾在7月份的发布会上谈到，我国的新中产人口在2016年已达2.25亿，未来几年内将有望达到3-4亿，颜值即正义”、“新性价比”、“追求新鲜感”已经成为了人们对消费模式的新需求。此外，随着新中产消费阶层的崛起，家装行业的市场容量将有望从4万亿扩大到40万亿。

　　正因如此，橙家推出了“家居快时尚”概念，借助不一样的“连接方式”(比如超级体验店)，希望以完美的效率来解放人们的生活压力，从而提升人们的生活品质。

　　与之类似，S2b概念在2017年的趋于火热也释放出了同样的信号。尚品宅配开始进军整装领域，优势就在于其供应链和整装云庞大的产品和服务体系，华耐家居、乐豪斯也在为构建供应链、打通前后端生产方式和连接方式而持续发力，相关例子不胜枚举。

　　不过，基于对新中产群体的判断和长期的行业分析来看，亿欧家居认为，在2018年，虽然重构人、货、场中所有商业元素，全方位打通消费体验依然是家居行业的重要主题，但“新零售”的变化并不局限此。

　　我们认为，它将展现在更新前端营销方式、打通后端供应链、打造柔性化生产能力、全方位满足用户的个性化需求这四大方面。战火，还将继续蔓延。

　　启示二：新中产群体的理性消费观改变了家、居产品属性——年轻化、高品质产品受青睐

　　与传统意义上的富人阶层相比，新中产群体的明显变化在于，他们更加低调，同时也更为理性，因此，当他们在选择居住消费方面的产品时，会更看重品质而不是价格。

　　在今年的各类展销会上，无论是建博会还是家博会，亿欧家居发现，现代简约风格在各家居厂商整体设计的占比中不断攀升，厂商的整体风格不再是主推价格高但已不受年轻消费者青睐的红木家具。

　　相反，简单又清新的设计、品质感、空间收纳、整屋定制等渐渐成为了厂商考虑的主流，产品不再突出价格，而是充满极具张力的年轻活力，同时也突显了产品的较高性价比。

　　高调、奢华从来都不是新中产群体的焦点，他们更关注的是自我生命本身和家居的舒适感、品质感。伴随着他们在2018年的持续壮大，重视工艺上的个性化和品质化、能够增强生活体验感并具有功能搭配属性的家居产品，将有望在行业内率先走出一条属于自己的路。

　　启示三：因“消费升级”而起，以厨电为代表，中高端产品将成为家居行业着力点

　　中高端产品数量的日益增多也是行业内的一个非常显著的变化。在上周，亿欧家居在家居卖场调研家电产品时就发现，亚克力、烤漆等材质制成的橱柜产品占据了“半壁江山”，简洁而大方、价格处于中高端的橱柜产品成了厂商推出的主力产品。

　　而包括老板、方太、华帝、海尔、西门子等在内的厨电或综合型品牌通通打出了“中高端产品”的旗号，虽然有不少品牌早几年已大声喊出了这一口号，但并不妨碍其产品销量在近年来的持续攀升。

　　在以厨房电器为代表的中高端产品受到消费者青睐的同时，我们也发现，越来越多的产品中增加了智能化、年轻化的元素。比如抽油烟机的智能升降、可联网、可听音乐、可看新闻等等;而在在外型方面，拥有专利的各厂商们纷纷给产品赋予了更具科技感的外观，同时也增强了产品使用的便捷性。

　　“新中产”的兴起带来了新的消费观念，而新消费观则给居住消费尤其是全屋家居行业带来了新的变革。在未来，这股浪潮还将继续推动行业内产品与供应链相关的颠覆式创新，以中高端产品为主要引领对象的行业发展态势将持续蔓延到整个全屋家居行业。

　　如果说2016年是新中产消费的元年，2017年是家居上市元年，那么2018年就将成为新消费观念PK企业产品设计和生产力、供应链优势的新时期。准备好与2017挥手告别，转身屏息拥抱充满机遇和希望的2018，新的一年值得我们翘首以盼。

　　而在新时期到来之际，能否好好把握住时代的机遇，就看你能否真正地把握住“新中产”在2018年给全屋家居行业带来的新启示了。