陶瓷品牌新旅程 情景体验店成常态

　　陶瓷产品市场需求逐渐上升

　　有调查显示，从中国陶瓷市场规模来看，按照消费者每10年换一次陶瓷产品的规律来计算，未来两三年内，国内普通家庭将迎来新一轮更替热潮。另外，随着城市化建设的加快，我国城镇每年新建住宅也将刺激陶瓷消费。同时，国内新建中高档、经济型酒店快速发展，预计酒店类陶瓷需求每年将达数亿元左右。再有，随着大中城市CBD商务中心区的规划发展，大批量现代化办公写字楼的建设，陶瓷的年需求量也将上扬。

　　小编了解到，随着80后群体逐渐成为家居消费的主力，他们对创意设计情有独钟，传统陶瓷产品正在面临各种功能化陶瓷的挑战;而房价高企的大背景下，家装消费不得不量入为出，陶瓷产品的性价比也为众多消费者看重，“只买贵的不买对的”只是少数“土豪”的行为，对于务实的家庭而言，无论是首置还是更替，选购性价比高而又能满足家庭需求的产品才是最根本的目的。

　　陶瓷企业或可竞相争逐电商平台发展

　　结合消费者个性化的产品及设计方案整体搭配需求，许多陶瓷企业力求为消费者提供在线设计师家装方案+原创产品设计+情景式销售模式，开展个性体验的创新突破。

　　电商平台的前景让陶瓷企业无法放弃，尽管陶瓷产品电商模式还在探索之中，甚至可以说，目前遇到了瓶颈，然而，线上设计+线下体验的模式已经让不少企业获益匪浅。陶瓷消费者可以依据自己喜欢的整体空间环境，比如喜欢的咖啡店的店面设计，然后对自己的新家提出要求，对自己的房间进行量身定制，包括装修方案、陶瓷产品配置、摆放等一系列和居室有关的产品。

　　消费者也可以直接把户型图上传给设计师，让他们去解决一切的“不合适”，保质保量保设计原创，把你的新家布置的与众不同。通过交流互动，陶瓷消费者能找到适合自己家的设计产品，结合了“体验式情景”和“定制体验”，形成设计、产品、体验相结合的互动模式，从而使消费者的个性化需求尽量得到满足。

　　陶瓷企业需掌握体验式销售

　　体验式销售正悄然兴起，不少陶瓷品牌出现了体验店，它能很好地给顾客一个直接感受使用产品的消费式体验，在体验中树立对产品对品牌的信赖，拉动消费增长。对于以往的“价格之战”的重口味，体验式犹如小清新，给消费者眼前一亮的感觉，吸引消费者眼球，打破消费者因单一的价格促销出现的“心理疲劳”现状，因此，陶瓷行业销售手段的创新势在必行。

　　线上与线下的结合，创新体验式营销，陶瓷产品越来越深入人心。企业争相恐后走不寻常之路，符合现代社会发展潮流，陶瓷企业摆脱传统企业固定营销模式，给消费者来一次人性化的创新营销。