2018新媒体营销为陶瓷企业发展助力

　　陶瓷企业可发展新媒体

　　近几年来，陶瓷品牌广告投放急功近利的现象非常严重，为打造品牌可谓大手笔，纷纷开展品牌推广活动，一方面是通过行业专业媒体、主流媒体发布广告，一方面是聘请明星作为品牌形象代言。广告是品牌传播的手段之一，并不是品牌本身。急功近利，随意盲从，靠大手笔投放广告火起来的品牌，如果缺少投放策略和定向顾客的受众价值，那这种靠金钱填充的“眼球效应”只能是昙花一现。

　　广告效应不像从前，许多陶瓷品牌面临品牌宣传难见效的困境，但在此背景下，陶瓷行业依然有广阔的推广空间。对此，不是专家认为，品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往陶瓷品牌采用的“公司网站+品牌画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。陶瓷品牌需要摸索新的宣传、推广手段。可以借助新媒体尝试新的推广，比如微信营销、微博营销等。

　　新媒体营销要直击痛点

　　陶瓷企业若要借助新媒体来进行营销，自然也要把握住“痛点”。在做出各类传播事件时，陶瓷企业需要挖掘行业内外所存在的共同话题或者大众所普遍关注的话题，唯有针对消费者关注的热点做出对应的举措才最具传播价值。尽管说话题只是一个切入点，但直击痛点的话题便是一个利器，而直击痛点的产品则最终保证了传播效果。

　　新媒体营销要贴合实际

　　除了直击痛点话，陶瓷采用新媒体营销要贴合消费者实际需求。陶瓷企业互联网背景之下宣传推广并不难，难的是怎样聚集有效用户群体，线上线下齐用功，摸准消费者节奏与心理最为重要。正如滴滴“武林门派”活动，借助最流行的手机端推广，发动粉丝效应，线下活动开启多元化发展，用与年轻人平常生活和学习息息相关的酒吧和外教来切中年轻人的品味，就恰逢时机把握消费者的脉搏。

　　新媒体不仅是技术平台，也是媒体机构。与传统媒体相比，变化的不仅仅是新媒体技术的运用，更有商业模式的创新。陶瓷企业若想在这么一个暗流涌动的市场环境下站稳脚跟，那么要把准消费者需求精准出击，否则营销推广看似热情其实是“零度”，只能被强大的市场竞争洪流所淹没。

　　总之，在互联网时代，不触网即落后，陶瓷企业要运用好新媒体营销，就要做到充分利用新媒体的优势，做好品牌宣传，才能赢得长远的发展。