2018年净水器品牌营销要“治本”

　　价格战的弊病已凸显

　　在过去的经验中，净水器企业得到这样的认知：在营销中使用价格战的确一个非常不错的办法，可以为企业带来不错的效益，也有其自身的优点，比如说为企业提升销量、减少库存、回笼资金、降低生存压力等。从这个层面来看，这不得不说价格战是净水器企业获得竞争胜利的绝佳途径。

　　但曾经被视为万能药的价格战，在现在这样的时代开始显示出了自身的局限性。曾经给企业带来一系列福利的优点，也逐渐成为企业发展的大毒瘤，它所引发出来的并发症更是不容使用它的企业小觑。对于价格战所产生的弊病，净水器企业应当正视。

　　价格战影响市场秩序

　　价格战未打响之前，整个净水器的市场是处于平稳的状态的。然而一旦出现采取价格战的企业，那么有可能会出现蝴蝶效应，即大部分的企业也开始采取价格战的模式。因为有的企业看到采取价格战的企业在短时间取得了很大的利润，于是他们就将这样的办法看做是营销制胜的法宝。其实，如果价格战一旦打响了，不仅会扰乱整个净水器市场的秩序，还会影响到企业自身的发展。

　　现实中，有的净水器企业为了能够吸引消费者，将产品的降价幅度达到将近一半的幅度，还有一些企业推出了团购四折的超低优惠活动，又或者是购买金额超过多少就给予半价的折扣。如此一种疯狂的降价行为使得如今的商家获取利润是越来越困难了，只能靠薄利多销去获得市场份额和收入。这样的促销，对于净水器企业只能是“治标不治本”，尽管销量提升了上去，但其利润空间却被极大的压缩，甚至可以说得不偿失。