转变思维 陶瓷企业动用大数据要掌握方式

　　大数据使得陶瓷企业销售统计更为便捷

　　在整个家居建材行业，卖场是商家离消费者最近的地方，卖场每天也都将产生大量的数据。在一家卖场的陶瓷店面，每天进入店面的人数是多少，以哪类人群为主，哪个时间段顾客量最大，哪类产品销售情况最理想，在导购员介绍时，顾客买与不买的原因又是什么等等。每一个消费行为的背后都是一次数据的产生，但更多店面没有对这部分数据进行详细的记录，更多的是笼统的概括。由于没有记录，数据不准确，当然也就不会到达整合数据这一环节。

　　相比而言，这种对于数据的收集、整合和分析的思维对于陶瓷企业来说还比较欠缺。特别表现在产品设计上。设计师在设计产品前，往往是对整个大市场进行过完整而全面的调查了解的，知道怎样的设计才有可能获得市场的认可。但陶瓷产品的设计概念一般都是“东拼西凑”，设计师们往往没有从消费者真正的需求出发去设计，而是收集、沿用成型产品的概念。

　　陶瓷企业充分利用大数据需掌握方式

　　大数据时代，陶瓷企业需要整合思维，如何做好整合，首先一步就是如何获得数据。除了少数的一线陶瓷企业已经把触手伸向了电商，目前陶瓷行业跟消费者最直接的交流主要还是体现在交易过程中，在实际的交易过程中如果企业学会了获得数据，整合数据，那么就会比其它企业先行了一步。

　　曾有位管理学家说过：“市场营销的目的是充分认识和了解消费者，让产品和服务满足消费者的需求，不用推销消费者就会主动购买。”但反观陶瓷行业的营销，只停留在打价格战等的初始阶段，更多想着怎么卖出产品，而忘了细想这是不是顾客想要的产品。因此，在大数据时代，陶瓷企业首先需要做的，是转变思维，做好迎接数据时代的心理准备。

　　尽管大数据在节省时间和精确统计上存在一定的优势，但陶瓷企业借助大数据谋发展也需保持理性，只有摆正心态，充分发挥大数据优势，而非过分依赖大数据，才能真正将这一时代利器运用到实处，助力企业谋得高效发展。