最严广告法之后 智能家居企业如何品牌营销

　　一、改变消费者观念

　　如果想要改变消费者的思想观念那么一定要积极营造宣传攻势才行，只有通过不断的宣传才能令消费者的意识出现改观，才能真正打开市场。但是想要改变思想观念就得做好打长久战的心理准备，但是这对于智能家居来说又是一个极大的考验，如果智能家居无法支持长期性的投入那么则此类市场时应该保持谨慎的态度以免对智能家居产生严重的影响。

　　所以要求智能家居将市场、时间、思想观念等全部结合起来进行考虑，如果存在任何出入对于智能家居来说都是相当不利的，就当前行业状况来看想要进军不符合市场情况是比较困难的。

　　二、品牌营销是关键

　　智能家居假如在广告与渠道建设上同时投入大量资源，使智能家居置于高度风险的经营压力之下，假如市场反应稍有波动，很快会近乎崩溃。智能家居在与大型KA的合作上少不了近乎“勒索”的费用，各智能家居自身建立的专卖店也得靠庞大的资源维持。所以智能家居在大众媒体广告上保持一定的投放量，有利于是维护品牌新印象，树立自身品牌门槛，保证品牌的健康成长。

　　智能家居摆正渠道建设与广告宣传的关系不存在观点分歧，而是现在市场的游戏规则的需要：必须先投入渠道建设，然后才是通过大众媒体的广告宣传去引爆智能家居品牌与渠道的销售潜力。“标王”时代过去了，渠道投入已占据智能家居开发成长期市场费用的重要部分，在进行品牌设计时就应该改变以传统的大众传播主导方向，而必须以渠道包装为主导，即让渠道运作品牌化，最大化地将渠道资源转变为品牌资产。

　　信息时代的品牌策划呼唤新思维模式，以适应具有独特市场特征的智能家居产业品牌推广。智能家居企业告公司也好，把传统媒体广告、新闻***传播通常将作为主要途径的思维模式并没有错，但必须改变策划思维构筑共同语境，不要把展售陈列只被列为需与品牌色彩保持一致的部分，处于次要地位。