2018年陶瓷品牌移动端营销三步走

　　一、精准定位获取目标客户

　　首先，进行移动端营销之前，要有精准的目标客户定位，发展高质量的、精准的、真正有需求的粉丝。这样一来能保证用户不反感，二来陶瓷企业也能避免一些营销“无用功”。关于精准定位用户的方式，大致说来有以下几种：“以老带新”征集、人流集中的高档场所征集、新开盘小区业主QQ群征集、举行大型活动征集等，通过“人、地点、活动”等的合力将精准用户带入自己的“地盘”/企业的平台：公众账号或公司微博等，将人气聚集起来，当用户群达到一定数量了，开展相关的营销活动才能产生效益，才能真正的进行互动起来。

　　二、内容营销融入消费诉求

　　吸引用户深度阅读，优化其浏览体验，以新浪精读为缩影的移动的营销价值空间自然不言而喻。其实对于用户来说，他们所反感的并不是移动营销本身，而是没有“眼色”的广告。好的移动营销首先要让用户不排斥，方能做到‘品效合一’。让用户喜欢，把“营销”变身，化作趣味与互动的内容，是关键之一。

　　陶瓷企业可以有效获取了大量的消费者诉求数据，从中将合适的品牌融入到合适的内容中，在适宜的场景中吸引人们的关注，有效满足他们的观赏、消费需求。而这也充分找到了用户与媒体、品牌沟通的切入点，更能增加陶瓷企业的品牌影响力。

　　三、利用大数据升级用户体验度

　　对于用户而言，无论是PC端还是移动端，他们的需求可以概括为资讯、兴趣、消费、娱乐以及社交这五大方面。但是资讯内容的同质化、媒介的断裂、小屏幕的局限其实都在影响着用户的移动阅读体验。如何通过布局移动平台，更好满足读者的刚需?一些知名网站的做法是通过打通手机端、新闻客户端、微博三方平台，让用户可以在移动矩阵中更广泛的浏览内容、讨论吐槽、分享推荐。这也有效地帮助了企业更好地通过大数据分析，了解用户的兴趣和需求，借助关键词技术分类，将更多优质的内容、服务，按照“悦己、达人、知天下”的方式推荐给他们，让用户在手机屏幕上，就可以获得自己想要的内容。因而，陶瓷企业也可以往这方面多多学习。