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勿让营销变豪赌 全屋家居品牌需讲究植入手法

更新时间: 2018-5-4 9:51:02 来源: 本站原创
小编语:近几年来,每逢档期,各家电视台在黄金时段播放的电影、电视剧、综艺节目,总会吸引众多的观众。如此多的吸引人眼球的节目,全屋家居企业又岂会错过,于是,影视节目+全屋家居品牌赞助的组合方式开始屡见不鲜。全屋家居品牌纷纷借助节目植入品牌,结果如何只能因人而异。

  娱乐营销≠简单粗暴的广告植入

  全屋家居企业之所以偏爱这些节目,很大原因在于“大数据”提供的诱人数据,包括收视率、点击率、受众调查数据等。通常来说,广告投入决策是在节目制作期间就得定下来的,节目反响、收视率情况都是一个未知数。所以说,全屋家居企业前期在娱乐营销渠道选择上,即电视栏目或者影视剧的挑选上,就存在着不可预知的风险。

  全屋家居企业在面对这种品牌营销趋势的时候,需要明白的是,虽然节目营销盛行,但并不是每个投入的企业都能获得期望的传播效果。究其原因很大程度在于盲目复制别人的成功案例,在观众的视觉疲劳当中模糊了自己的品牌。除此之外,简单粗暴的广告植入,让受众对产品产生了抵触情绪,也不利于品牌价值的推广。“只要你记得我就行,喜不喜欢我没关系。”这种宣传观念已经过时了,简单粗暴的娱乐传播方式已经不再为人们所接受,潜心建设品牌好感度,精准定位品牌,选择适当的营销渠道才能获得理想的宣传效果。

  勿让营销变豪赌 全屋家居品牌需讲究植入手法

  目前全屋家居企业植入的节目类型多种多样,但多数品牌都会根据节目内容的匹配度来植入,如华帝赞助烹饪类节目、土巴兔立邦漆赞助装修类节目;另外,节目也多是靠出现品牌名字、品牌吉祥物的方式来加强观众对品牌的印象。

  不可否认,在大数据时代,借助影视节目推广品牌是非常对消费者口味的。但是,这对于全屋家居企业来说,也是一场赌局。因此,全屋家居品牌植入影视节目要讲究植入手法,植入过于生硬、曝光次数过多会令观众产生抵触情绪;植入层次太浅会达不到加深观众印象的效果。只有当品牌与节目的结合符合逻辑,即巧妙把广告融入到节目载体中,使其贴近消费群体的现实生活,才能深度的传播品牌价值,品牌营销才能实现最好的效果。

(责任编辑:中国企业家品牌周刊 版面编辑:网站管理员) 【关闭窗口】【我要打印

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