米酒企业要“善用” 微信营销

　　传统媒体边缘化 新媒体成新宠

　　随着移动互联网的发展，全新的媒体崛起，在此冲击下，传统媒体的传播效果已经日渐微弱。人们使用微信、微博，每天关注几个微信公众号，通过手机新闻客户端等广泛的资讯渠道就可以网罗当天几乎所有的热门资讯与热点。因此，新媒体得到社会的广泛认可，迅速占据重要地位。

　　面对如此状况，一批有敏锐洞察力的米酒企业开始重视新媒体的商机，迅速建立了属于自己企业的微信公众平台，通过微信渠道来宣传企业与产品，试图开拓出另一番营销新景象。但相对于各大米酒企业的热情洋溢，微营销的收效却常常显得有些过于冷漠。

　　积累种子用户 拒绝盲目“烧钱”

　　未来的营销战场将是一场用户的争夺战，在全民娱乐与全民互动的社会中，客户孕育于用户之中，米酒企业想要做好营销推广就必须要吸引流量也就是用户，企业只有在拥有海量用户之后，才能进一步深挖。很多企业选择了“烧钱”大战，“烧钱”大战在其中的作用便是能够迅速拉新，并在补贴战略下促使用户多次购买产品进而养成用户习惯。这样企业就必须花大力气去推广同时搭建属于自身的专属平台，费尽心思去维护用户关系，保持用户的粘性。虽然在一定程度上带来了经济效益，但实则收效甚微。

　　随着米酒市场竞争的加剧“烧钱”大战或将会伴随着移联网的不断壮大愈演愈烈，而“烧钱”大战血拼的背后，是玩家成本和行业门槛的不断抬高，这样使得用户与企业陷入一个恶性循环，想要获得用户就得不断地“烧钱”，然而成本转嫁使得消费者更难获得。因此，这种盲目“烧钱”的方法并不可取。

　　米酒企业微信营销要“善用”

　　在新媒体之下营销“门庭若市”，米酒企业应该明白“用”和“善用”的区别所在，不要陷入盲目“烧钱”的恶性循环，否则酿成的苦果还需自身承担。对于米酒企业来说，真正要想做好微信营销，内容一定要紧抓。只有可读性强的推送内容，才能让更多微信用户关注并喜爱，才能让微信营销真正达到米酒品牌的最大宣传效果。但究其根本，米酒企业的首要任务还是要搞好自身的品牌形象建设，如果品牌形象不好或者不符合现在的用户的口味，那么不管如何推广，都会收效甚微。

　　在未来的米酒市场上，如果微信营销能够将品类属性的差别和渠道属性做到极致，那么未来微信将会得到更大的发展，而这种发展将为微信本身和米酒带来巨大的经济收益。但是企业在发展之际，也需看到其发展弊端，掌握良好的方式，这样才能规避推广产品过程中可能产生的问题，达到理想的产品推广效果。

　　总之，微信营销作为一种新兴的营销手段，米酒企业要用，更要“善用”!