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跨界成牟取商机新手段 陶瓷企业发展且行且谨慎

更新时间: 2018-5-5 10:11:13 来源: 本站原创
小编语:目前,泛家居时代的来临,使得不少陶瓷企业看到了发展的新希望。对于部分处于低迷态势下的企业而言,跨界合作似乎已经成为逆势突围的主要通道。无论是单一产品线的延伸还是多个行业的跨界互助,陶瓷企业跨界还需要做好相关规划工作。

  跨界营销成为陶瓷企业发展新方向

  对于当下市场上异常火热的跨界趋势,相关业内人士表示,是市场需求带动了此番变化。的确,陶瓷等家居产品在近年来不断发展,近两年更是发展迅速,不但销售业绩不断提升,卖场内品牌面积也在不断扩张。陶瓷产品能适应消费者的不同需求,无论在功能还是尺寸上都能量身定做,而扩张做其他家居产品,能满足消费者的个性化需求,在市场上也是广受欢迎。

  因此,这样的市场需求促使很多,甚至越来越多的企业涉足其中。扩张发展集成家居,不仅仅是因为目前国内市场竞争越发激烈和无情,也是营销手段在市场竞争中更趋于多元化的表现,也就是说发展集成家居也是一种新型的销售手段,是一种从以前的单一销售向营销方案的进步的表现。经销商在各地建材市场借助“跨界”的手段延伸产品线,使得跨界营销成了当下寻求新机会和新市场的一种手段。

  陶瓷企业跨界营销需找准“症结”

  纵观我国陶瓷行业,作为一种新型营销模式的跨界营销已经初露锋芒了,一些陶瓷品牌企业纷纷试水跨界营销,并取得不错的成绩。比如说,某品牌陶瓷发起的联合家具涂料、陶瓷等行业品牌的跨界营销模式等,据了解部分陶瓷企业创新性地尝试“多条腿”走路,分散了自身的经营风险的同时,也集聚了更多的客户资源,创造了新的利润增长点。

  但实际上,在陶瓷行业并非所有跨界营销活动能够达到预期目的。因为目前我国陶瓷企业的跨界营销经验尚浅,且陶瓷行业的产品同质化严重以及品牌化还发展不够成熟,增加了企业跨界营销的难度。为此,陶瓷企业要想成功地跨界,就要不断优化自身的产品、品牌、发展战略、运作模式、团队等,才能达到1+1>2的效果。

  因此,对于陶瓷企业来说,尽管跨界已经成为行业内不可阻挡的趋势,但是在进军跨界领域的同时,认清自身的实际情况并做好相关规划工作才是发展的重中之重。

(责任编辑:中国企业家品牌周刊 版面编辑:网站管理员) 【关闭窗口】【我要打印

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