传统陶瓷品牌营销思路 运作网络市场行不通

　　传统陶瓷市场急转直下，企业进军电商效果不理想

　　互联网快速发展的大环境下，传统陶瓷企业市场急转直下，经营者们不得不将目光转移到电子商务这一庞大的市场蛋糕上，希望能够通过网络推广来迎合消费者的购物习惯抢夺更多的消费市场。所以，传统陶瓷企业开始不计成本的大举开拓网络市场，自建推广团队、组建电子商务部门，建设B2C平台，但当一切都准备就绪后，几乎所有的陶瓷企业都会不约而同的发现：所谓的电子商务远不是由线下转移到线上那么简单，而自己大手笔的投入也没有换来预想中市场。这样的情形相信绝大多数的陶瓷企业在上线之初都有深刻的体会。

　　陶瓷企业传统市场营销思路来运作网络市场行不通

　　专家认为：这个问题产生的根本原因在于陶瓷企业没有真正的认清电子商务于传统企业的区别，同样的，陶瓷企业由线下转到线上面对的是两种截然不同的市场环境，市场形态不同、销售模式不同、面对的消费人群也不同，所以用传统市场的营销思路来运作网络市场必然是行不通的。

　　“企业在转型之初就盲目的选择大成本的投入自建推广团队其实是非常不明智的做法。一个团队要想发挥出积极的作用，那么一定要有一批经验丰富的高素质人才，而当下“人才荒”是各个行业都面临的难题，这就势必加剧了高稀人员的投入成本;另一方面，由于各个岗位之间人员的职责不同、分工不同，加之时间点不好掌控，所以很难协同作业，导致大量的重复劳动以及工作流程混乱等问题频出，工作效率低、且不利于掌控。”专家表示，面对稍纵即逝的市场机遇，利用网络营销分析管理系统来开展网络营销是传统陶瓷企业抓住市场机会的最佳途径。传统陶瓷企业网络推广的痛点是什么?推广现状分析难!推广流程管理难!推广落实执行难!推广效果监控难!

　　在专家看来，陶瓷企业搭建网络营销平台，是要为陶瓷企业获得一个全新的网络消费市场，也使被高成本、高风险、经验不足、人员欠缺等问题压着喘不过气来的传统陶瓷企业真正进入到电子商务领域，让传统陶瓷企业尽快搭上电子商务的末班车!走向下一个制高点。