赢得更美好的明天 陶瓷企业需深化市场手段

　　陶瓷企业需努力打造品牌

　　尽管大的市场环境不好，但一些做品牌的企业、做国内市场的企业，去年增长的速度还是很快。现在要做品牌，相对早几年难度也大了很多。因此陶瓷企业还是要打造自己的品牌：在产品的研发方面，要适合现在的消费群体去创新，不一定是“高大上”，不一定是大品牌的发展思路，也不是在媒体上大肆做广告。这种简单粗暴打造品牌的方式已经过时了，陶瓷企业只需要有自己的“粉丝群”，能够得到一个细分市场的人群的认可，在更加细分的市场里精耕细作。

　　全屋定制已经成为趋势

　　同时，也有一些新的增长点值得陶瓷企业兴奋。比如，全屋定制市场发展很快，在这种消费趋势之下，人们的消费观念已经改变，个性化需求越来越被重视。近年来，很多陶瓷企业也开始介入这一块。装修现场做的家具，做不好工艺，也不环保，而通过全屋定制，在工厂有好的生产设备，工艺、环保也做得更好，装修现场只是安装，也减少消费者装修的时间。当然，对陶瓷企业来讲，介入全屋定制，需要跟设计师打交道，工厂生产设备投入要更加智能化，定制需要准确的数据控制。

　　电商是陶瓷行业发展的关键

　　此外，在新的消费趋势下，陶瓷企业也要对销售模式进行不断探索，电子商务就是未来一个很大的增长点。据中国电子商务研究中心预计，2015年，我国家居建材产品电子商务规模将达到2050亿，其中，网购规模增长249%，网购率达到17.5%。但目前，中国陶瓷行业在电商方面，还没有可以称得上特别成功的企业，缺乏龙头，电子商务人才也还比较薄弱，陶瓷企业要进军电商还需做好十足的准备。

　　总之，面对日趋激烈的竞争环境，陶瓷企业只有不断的调整才能在市场中占据一席之地。