中小型企业频传倒闭 陶瓷企业资金链断裂该怎么破

　　保持企业活力 把握消费需求变化

　　人们生活环境、社会文化环境等外在条件是不断变化的，这些会对人们价值观、心理需求等主观意识产生影响。因而，在家居行业，定制家居、集成家居等成为一种潮流，具体到陶瓷行业中，人们对陶瓷产品个性化的需求愈发强烈。另外，随着生活水平的提高，绿色、健康、环保成为人们主流消费意识，对于陶瓷企业而言，唯有不断研发新的绿色环保产品，方能抓住更多消费群体。

　　打造品牌文化 树立企业良好口碑

　　品牌文化是一种外化的企业文化，陶瓷企业加强品牌文化，具体而言就是加强陶瓷产品所蕴含的深刻的价值内涵和情感内涵，需要给消费者更多高层次的满足以及精神的寄托，进而在消费者心里形成潜在的文化认同和情感眷恋。陶瓷企业增强产品文化内涵不仅能提高陶瓷品牌的溢价能力和市场竞争力，还能提升消费者对品牌的忠诚度。在品牌消费时代，消费者的消费观念发生改变，为富有文化内涵的品牌支付更高价格成为可能。品牌文化在增加了品牌溢价能力的同时，也避免了价格战，提升了整个行业的竞争水平。陶瓷企业在打造品牌过程中必须要融入文化要素，以此为陶瓷品牌的发展保驾护航。

　　坚持原创设计 抓住企业发展命脉

　　在陶瓷行业发展过程中，抄袭、仿造等现象屡见不鲜，随着陶瓷市场发展，产品的同质化现象也愈加严重。那么企业要想寻求更大的市场发展空间，在产品设计方面不仅需要原创意识，更需要知识产权保护意识。原创与创新是企业发展的命脉，唯有不断创新并寻求差异化发展，才能让企业生命之泉源远流长;而对产品原创的保护，不仅能有效增加市场利润，也能防出现止抄袭现象，最终刺激其它企业走上原创之路。

　　就算是经营了数十年甚至百年的公司如果不去总结环境对企业的影响，不去总结多年来企业积累的经验，一旦碰到经济低迷，行业衰退，自身也会在行业洗牌中败下阵来。外部环境越好的时候，企业越应该居安思危。

　　出于对资金的渴望，有些老板选择了上市，有些老板上市之路走得艰难，就开始依靠借债。当银行贷款难，不得已选择的高额民间借贷与自身业务收益相差甚远时，企业又给自己挖了一个难填的大坑，倒闭风险必然加大。

　　在陶瓷行业逐渐远离丰厚利润回报的当前，有效的资金链管理将是陶瓷企业必须认真研究的一门功课。控制成本、规范财务制度，开拓电商渠道、下沉至低成本渠道等都是应对资金压力的方法。脂肪厚了，再加件棉衣，才不致于在冬天挨冻。