未雨绸缪 净水器品牌危机需谨慎应对

　　关注信息时代品牌危机

　　随着互联网大潮的汹涌来袭，也使得净水器品牌进入了易发阶段，特别是随着博客、微博、微信、网络社区等自媒体的迅速膨胀，极大降低了信息传播与获取成本。在这样一个被互联网冲击的“虚拟空间”里，如果一个企业遇到品牌危机，消费者一定能在第一时间了解到相关信息，不管结果如何，这个品牌的口碑一定会在消费者心里大打折扣。

　　在白热化的竞争环境中，品牌形象虽然是带动企业产品销量的积极因素，但谁也不能排斥其中可能会发生的意外因素。品牌形象虽然是净水器企业提升综合实力至关重要的一个部分，但是任何事物的发展都不可能是一帆风顺，品牌危机种类大致分为质量问题、虚假宣传、产权纠纷引发等，稍微不注意，企业都可能面临品牌危机的“攻击”。

　　谨慎应对危机 有对策

　　面对品牌危机，如果净水器企业在第一时间不能站出来解决，那么可能导致该品牌被市场吞噬、毁掉甚至销声匿迹。更有甚者，会造成品牌信任度缺失，销售量急剧下降，品牌声誉和影响力受到严重打击。

　　净水器企业处在这样一个危机四伏的环境中，如何突出“重围”成了当下净水器企业需要警醒以及提前预防的主要课题。一方面，净水器企业要有危机管理架构，每个企业都应该有危机管理措施，通过设立危机管理小组研究制定危机处理方案及有关安排;另一方面，净水器企业要有危机监测评估机制，绝大多数危机是有征兆的，而且问题由出现到演化为危机必然有一个发生发展的过程。

　　品牌危机其实不足为惧，只要净水器企业能未雨绸缪，并且有完善的应对机制，那么在品牌危机来临时，也能运筹帷幄，妥善地处理好。才能最终实现净水器品牌与消费者的情感链接，推动净水器市场的发展和进步。