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价格战已“过气” 集成灶企业打响渠道战

更新时间: 2018-6-22 10:06:03 来源: 本站原创
小编语:随着集成灶市场竞争的日益加剧,价格战也日趋激烈,不少企业和商家似乎认为,谁给出的价格更吸引人,谁就能制胜市场。然而,事实并非如此。价格战其实是恶性市场竞争的产物,它不利于集成灶企业和商家的可持续发展。从根本上来讲,要做到既降价又保留利润空间还需打渠道战,这样才能既优惠消费者,又提升企业竞争力。

  集成灶价格战令企业不堪重负

  如今,社会进步了,消费观念改变了,科技也发展了,而集成灶市场竞争也随之进入白热化阶段,集成灶企业纷纷投身价格战。就目前情况而言,价格战可以说贯穿了整个家居行业,集成灶业内的价格战早已打得震天响。但是,集成灶产品成本较高,长期的价格战只会令集成灶企业不堪重负。集成灶产品价格降低必然以牺牲制作工艺和设计为代价,无限量仿制在现行的集成灶市场只会把企业拖入无底的深渊。现在,集成灶业内人士普遍觉得,这几年集成灶生意越来越难做了。

  集成灶市场山寨风不止

  业内人士对行业讨论最多的是同质化这个困局。集成灶产品创新成为当下集成灶行业最头疼的话题,同质化严重的集成灶市场亟需发动一场创新大革命。目前,集成灶市场频现“整齐划一”的产品介绍、产品外观、产品性能,更甚者连产品营销都做到了“相差无几”的模仿。新的集成灶产品出现,必将引来一大批集成灶企业争相仿制,最终出现在市面上的都是长得一模一样的“多胞胎”产品。市场被同质化搅得混乱不堪,消费者无法分辨谁是真主,谁是山寨。

  渠道战成未来趋势

  集成灶企业自然也意识到这一点,近期不少集成灶企业与大型家居卖场联盟,更有甚者设立独营旗舰店,通过厂家直销的方式,减少中间环节,不仅保证产品质量更能兼顾销售价格。当然,自立门户也需要良好的渠道,此渠道不是经销商渠道,而是宣传渠道,旗舰店不同于街边名不见经传的商品出售,而是塑造品牌、培养消费群体的另一种方式。我国消费者对品牌的忠诚度向来不高,也不会专门关注哪家品牌建立的旗舰店,唯一的方法就是广而告之,并通过大量的广告牢固消费者的记忆,塑造良好的形象。

  随着市场进程的加快,“渠道”的含义也会被不断填充,各种渠道资源也将成为集成灶企业争夺的对象。可以说,在今后“渠道为王”的经营理念会得到更多的拥簇,而集成灶企业间的渠道战也会愈演愈烈。

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