红木家具企业玩“文化牌”前提 产品质量是文化营销的依托

　　如今当多数红木家具企业还在埋头关注自身的销售渠道时，已有部分红木家具品牌开始尝试让消费者喜爱品牌本身。社会在发展进步，消费需求也在不断升级更新，当前红木家具行业掀起的这股文化风，究其原因正是各品牌在寻求迎合消费者的需求，尤其是如何满足高端消费群体的精神层面需求，正在成为红木家具市场发展的一种趋势。文化营销就是一个品牌传播的包装模式，也是红木家具企业在常规营销活动中突围的一大利器。

　　红木家具文化营销要有“三品观”

　　有时候，消费者买的不是产品而是文化，而文化则代表品味。为迎合消费者的心理，红木家具企业开始卖文化，卖品味。但是品牌的文化底蕴并不是贴个标签，喊几个口号，弄几场文化活动就能建设出来的。红木家具企业做文化营销要有“三品观”，一品为品位，二品为品质，三品为品牌。

　　“三品观”哲学是企业文化最高的写照，如果没有这“三品观”，就不要讲文化。给红木家具产品注入文化，只是营销的一种方式，其永恒不变的核心是优质的产品。当红木家具企业没有足够的品牌影响力的时候，文化营销所发挥的作用实在是不大的。

　　红木家具企业文化营销要有内涵

　　一位红木家具企业负责人表示，文化建设有其作用，但是不能因为文化建设而忽略了产品的质量。当红木家具品牌还未有所沉淀就讲文化，实际上是为时过早了。如果你的产品不是物超所值的，一切的文化都是比较虚的。当有物超所值的产品、完善的现场体验和销售渠道的时候，我觉得文化自然而言就会产生了。

　　红木家具企业可以用文化来包装企业品牌，但不能将文化绑架，使之成为一种廉价的标签。文化是很玄妙的存在，它可深沉，也可通俗，但是要将一个人工打造的产品与文化融为一体并为人们所接受，是一件艰难的事情。红木家具企业做文化营销，就需要有物超所值的产品与深厚的文化底蕴，品质、品味、品牌，一个都不能少。