陶瓷品牌传播切忌走火入魔跌入误区

　　陶瓷品牌传播忌自卖自夸

　　网络化的深入，尤其是微博、SNS等社会化媒体的兴起，人类开始变得高度互联，信息和资讯空前发达，消费者的消息变得异常灵通，精明的消费者对陶瓷企业营销的那些小把戏已经非常了解，然而，还有许多陶瓷营销人员的意识还停留在过去，然而，这样的品牌传播战略实在难以引起消费者的共鸣。陶瓷品牌忌作秀传播，而是应拿出真诚的态度与业内、媒体和用户深层次探讨，相信不仅能够赢得尊重和认同，能够获得大量的媒体深度报道，还能收获一些真正有益的真知灼见，可谓一举多得，名利双收。

　　陶瓷品牌传播不以量为准

　　因为传播效果难以衡量，所以很多陶瓷企业不得不以传播量，例如传播字数或篇数，来衡量传播效果。事实上，如果不是良好的组合式传播，如果未能引起传播共振效应，未能引起二次传播，那么传播效果是极其微弱的，因为消费者的遗忘速度很快，如果未能引起其内心的共鸣，即使偶尔看到了陶瓷企业传播的零散的信息，也会迅速遗忘。

　　陶瓷品牌传播应居安思危

　　相比而言，某企业在迅猛发展的时候，企业负责人发布了一篇关于企业“冬天”的文章，引起行业震动，未使用一分钱却收获了无数的报道和探讨，无数的赞扬和尊重，引起人们内心深处的思考和共鸣，影响深远。另有企业在3Q大战之后，企业创始人亲自坐镇，邀集专家和意见领袖，连续召开了十场名为“诊断企业”的系列论坛，企业由此不仅收获了知识，也赢得了相当的尊重，一定程度上扭转了3Q大战的负面形象。

　　做任何事情都得用心对待，陶瓷企业在做品牌推广的过程中，需要树立整合性传播理念，在实践过程中，少走弯路避免走入误区，找到最适合企业品牌传播的方法。