不打“价格战” 陶瓷企业长期发展需回归品牌

　　在最初打出价格战后，消费者的争相购买确实让企业收到相应成效，但也成为一种恶性循环，愈发让企业精疲力尽，加上所投入的人力、物力等资源消耗，大大提升了产品生产成本。如果此时陶瓷企业再一味进行价格战，不但不利于企业长期发展，对行业发展也存在一定弊端。

　　行业竞争激烈促使价格战上演

　　目前，陶瓷行业竞争越来越激烈，各个陶瓷企业都卯足了劲争夺有限市场资源。众多陶瓷企业各显神通，利用各种营销模式和促销手段，一方面降低了自己的生存压力，另一方面又加剧了市场竞争的白热化程度。

　　在价格方面想办法是大部分陶瓷企业的首项选择，当促销、抄底、跳楼价这些字眼充斥生活时，成为消费者挥之不去的印象，但是这样的促销是不是真的恰当呢?陶瓷企业还需认真考量促销的价值和意义，不要动不动就促销，动不动就“跳楼”。

　　陶瓷行业不停上演价格战，只会使得陶瓷市场越来越混乱，甚至进入一个周而复始的恶性循环。在消费者的消费重点逐渐向品质迁移的今天，价格已不再是决定消费的唯一因素了，陶瓷企业必须清醒地认识到这一点。

　　品质和品牌是相辅相成的两方面

　　品质是品牌的后盾，品牌是品质的表现形式，品质造就品牌。陶瓷的品质需要依靠品牌来进行宣传，品牌打响了，销量自然就上去了，只有使用了才能真实感受陶瓷品质。同时，陶瓷的品质也是品牌的保障，优秀的品质赢来陶瓷口碑，口碑是品牌最有力的舆论建设。

　　其实，陶瓷的品牌和价格并不是独立的两部分，越高档次的品牌，价格往往越高。陶瓷企业在主打价格战的同时需明确，低价除了能造成消费者短时间内的心理冲击外，并不能带给消费者安全感和信任感。相反，价格居高不下的陶瓷产品更容易取得消费者的好感，潜意识中已经断定它的高品质地位。

　　在大多数企业都下水投身价格战时，陶瓷企业切忌随波逐流。价格的诱惑力正在逐渐降低，陶瓷企业应准确把握消费者的消费心理，洞悉消费因素的动态转移。时下，陶瓷市场瞬息万变，陶瓷企业的长久发展还需把握品质命脉，用品质主打陶瓷市场，用品牌跻身行业先锋。