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2020母婴家电市场饱和度及发展前景规模分析

更新时间: 2020-4-28 10:46:58 来源: 互联网
小编语:从市场规模层面来说,伴随着“全面二胎”政策的实施,我国迎来了一波人口增长的高峰期。迅速增长的人口规模为母婴家电企业提供了更为广阔的增长平台。

  目前,母婴家电虽然仍处于市场培育期,但是,已经有了刚性市场需求,为爆发期的来临奠定了坚实的群众基础。从市场规模层面来说,伴随着“全面二胎”政策的实施,我国迎来了一波人口增长的高峰期。迅速增长的人口规模为母婴家电企业提供了更为广阔的增长平台。

2020母婴家电市场饱和度及发展前景规模分析

  据此前数据显示:2015年,中国的母婴家电的市场规模约11.4亿元,到了2018年国内母婴家电市场规模约19.1亿元,同比2017年增长17.9%。同时,在我国二胎政策加持下,母婴类产品作为家电细分品类受到越来越多厂家关注,因为一旦冠上“母婴专用”、“儿童专属”等标签,其身价便能倍增,母婴市场就被誉为“亿万级的大蛋糕”!

  母婴家电市场面临哪些问题?

  目前分析看来主要是有以下几点原因:

  1.是消费者对其认知度较低;

  2.也源于这个细分领域标准、规范未能建立起来,消费者存有安全担忧。

  而对于母婴产品,消费者对其安全的考量显得尤为在意,所以导致那些未接触过母婴家电产品的消费者,会选择对其避而远之,以防其带来的安全隐患。就目前来看整个母婴家电行业品牌集中度低,行业杂牌丛生。

  中国的母婴家电市场前景如何?

  2020年,预计我国0-6岁儿童将达到1.25亿,据统计,消费者对母婴家电的首要关注点是质量和安全性,父母在选购家电时对于价格的敏感度在降低,近九成用户愿意为更适合母婴人群的家电支付平均18.9%的溢价,他们更注重功能、美观、操作便利性。对于母婴产品的选购,如今单纯的“精美文案式”网购和“引导体验式”到店购并不能让“80”后父母们放心购买和使用这类产品。相比之下,他们更倾向于“群众口碑式”和“专家解读式”的购物体验,这样能够更深入地了解产品内在功能,未来,如何打通母婴家电销售渠道单一化将是整个行业需要深耕的环节。

  根据中研普华研究院《2020-2025年母婴家电市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》显示:

  2015-2018年母婴家电行业市场规模及增速

  从消费需求层面来说,伴随着品质消费时代的来临,消费者对主打健康、高端的母婴家电产品认知度越来越高。《中国家电行业消费白皮书》显示,近九成的孕育女性都关注过母婴类家电产品,而且,在覆盖了70-90后的调研群体中,有50.8%的用户认为选购专业的母婴家电非常有必要。

  目前,母婴家电虽然仍处于市场培育期,但是,已经有了刚性市场需求,为爆发期的来临奠定了坚实的群众基础。从市场规模层面来说,伴随着“全面二胎”政策的实施,我国迎来了一波人口增长的高峰期。迅速增长的人口规模为母婴家电企业提供了更为广阔的增长平台。

  2015年,中国的母婴家电的市场规模约11.4亿元,到了2018年国内母婴家电市场规模约19.1亿元,同比2017年增长17.9%。

图表:2015-2018年中国的母婴家电市场规模

2020母婴家电市场饱和度及发展前景规模分析
资料来源:中研普华产业研究院

  更为重要的是,母婴家电市场的拓展高度契合了整个家电市场高端化转型的大势。母婴家电,顾名思义,主要面向孕妇及婴幼儿,这类人群的体质较为敏感,对家电应用的健康、安全等需求会更为严苛。比如,母婴洗衣机产品,需要考虑到宝宝衣物频繁换洗、特殊污渍处理、避免交叉感染等需求。为了满足用户需求,母婴家电企业就必须在品质、性能上进行多维度创新,从而带动整个家电行业的产品结构优化。

  母婴家电行业市场饱和度

  目前,国内母婴家电市场远未达到饱和状态,多数家电产品的市场渗透率率甚至不足0.5%,只有温奶器这一产品的市场渗透率较高为2.62%,其它产品像儿童空调、婴儿洗衣机、婴儿净水器、干衣机、空气净化器等产品的市场渗透率均不足0.5%。这意味着,母婴家电市场仍具备巨大的发展空间。

图表:我国部分母婴家电产品市场渗透率情况

2020母婴家电市场饱和度及发展前景规模分析
资料来源:中研普华产业研究院

  2019-2025年母婴家电行业市场规模及增速预测

  随着母婴家电市场渗透率的提升,我国的母婴家电市场规模将呈现出高速增长的状态。以婴儿空调为例,假定未来每年婴儿空调的市场渗透率增长0.4个百分点,市场价格保持不变的情况下,2025年我国婴儿空调的市场规模将达到8.48亿元。

图表:2019-2025年中国主要婴儿家电产品市场规模预测

2020母婴家电市场饱和度及发展前景规模分析
资料来源:中研普华产业研究院

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