基于消费大数据，共探家居新趋势

　　家之于中国人的意义，不仅是遮风挡雨的场所，更承载着人们对于美好生活的理想。它是我们心中绵绵不绝的思念，是疲惫心灵的休憩地。

　　随着经济社会的发展，人们有了赋予自己“美好生活”的能力，对于家居生活的追求也日渐趋于人文关怀的提升和生活本源的回归。

　　基于 CBNData 消费大数据报告，我们一起学习解读家居生活新风尚，揭示健康理念、智能升级、国潮崛起、颜值经济等潮流影响下，家居生活类消费品的消费增长趋势及其背后消费者的观念转变，揭示后疫情时代影响中国人居住生活的新趋势。

　　经济社会飞速发展，家居和健康消费不断升级、赋予“美好生活”新定义。在追求品质生活的过程中，居家生活类消费品都是消费者优先考虑升级的品类。

　　高品质家居用品、健康食品、高科技家电等，都将消费者对品质生活的向往具象化。

　　线上家居品类近三年稳定增长，年轻群体成为重要力量，高消费力群体潜力突出。

　　家居消费稳步增长的背后，承载的是人们对“心灵避风港”的渴望。

　　高压的都市生活，让90后、80后倍感焦虑。他们是社会的中坚力量，开始挑起家庭生活的重担。重担之下，他们将自己温馨的家视作浮躁心灵的安放之处，家居生活对于他们有着非同一般的意义。

　　2020年初的疫情“宅家”，家居生活被重新审视，新需求被激发。

　　后疫情时代的健康主义

　　除菌消毒成健康主义生活的新常态。美好的生活有万千形态，健康始终是第一要素。

　　疫情将人们的健康意识提到前所未有的高度，消毒除菌深入人心，八成以上的消费者表示疫情后更重视居家的清洁卫生，其中最在意的是居家消毒和空气净化等。

　　为审美买单的新美学主义

　　一、“新青年”以国为潮

　　后疫情时代，国民信心进一步提升，“以国为潮”的观念不断深化。面对疫情的临危不乱和国内经济实力的极大提振，让整个民族的自信升腾，加深了本土文化认同。

　　国货消费热情高涨。国货品牌在家居品类的份额不断攀升，多个品类占比已高于七成，且仍在不断壮大。

　　二、“新高知”的新中式

　　回归的不仅有国货，新中式的审美也成为主流。新中式作为传统中式的发展与延伸，吸纳古典开拓创新，融合成现代时尚的美感。

　　四成的消费者喜爱新中式的风格，同样这份喜爱也反映在线上不断提升的消费金额，这些都在宣告新中式审美的到来。

　　三、“颜选师”的北欧风

　　北欧风作为热门风格，是属于年轻 “颜选师”的审美主张。

　　90、95后作为家居的生力军，他们要在家具装饰中展现自我的审美设计感，并且能够代表潮流。

　　在年轻一代的审美中，摒弃了以往气派的美式和华丽的欧式， 更崇尚简单自然的生活方式，对北欧风青睐有加。

　　懒系生活中的悦己主义

　　睡好觉、吃好饭的“慢生活”是“快时代”中的治愈灵药。“一夜好眠”成为都市人的心之所向，舒适的床品是首选。

　　失眠、睡眠不佳已成为困扰当代国民一大问题。失眠患者未曾轻言放弃，购入床品、耳塞、眼罩等助眠产品，不同“助眠流派”带起睡眠产品市场。