电梯企业塑造品牌个性 资金链管理亦需重视

　　目前，电梯市场的发展已然趋近成熟，面对激烈的国际国内市场竞争困局，各大电梯企业还需加强品牌的创新力以及产品的差异化设计能力，打造个性化品牌。然而电梯企业在品牌竞争时，不能盲目投入，提高产出效率才能获得源源不断的发展。

　　电梯企业塑造品牌个性

　　在过去，电梯产品习惯被定义为耐用品，其价值只在于“实用”。如今电梯不仅被定义为家居用品，更是家居生活的重要标签，折射出主人的生活态度和审美情调。电梯产品的“内外兼修”，体现在不断完善功能的同时，也加紧追赶潮流的步伐。实用与审美并存的语境下，中国居民的电梯间也成了一道风景线。

　　电梯产品通过品牌传播赋予品牌的一种心理特征，是品牌形象的内核，它是特定品牌使用者个性的类化，是其关系利益人心中的情感附加值和特定的生活价值观。品牌个性具有独特性和整体性，它创造了品牌的形象识别。

　　对于电梯企业来说，品牌操作要有个性，要有理念。企业把品牌塑造出来以后就要和产品进行对接。这就形成了对比性的了解和认知，然后才能让消费者对电梯企业的品牌有情感依赖。

　　找准特色形成差异化卖点

　　随着电梯企业的壮大和市场日趋成熟，行业品牌集中化的趋势日渐明显。未来电梯企业可依托差异化发展。业内人士认为，这种“差异化”其实就是一种品牌的附加值。电梯企业营销制胜的根本在于创造差异化，企业产品的差异化在很大程度上左右着消费者的消费取向，决定着一个企业品牌的标识化。

　　电梯企业在激烈的竞争之中取胜需要有先进而强大的差异化产品作为基础和支撑。找准自身特色，形成产异化产品，不仅能够形成自身鲜明的品牌特色卖点，也能为市场攻坚战的开展找对切入方向。找准品牌自身的工艺特色，产生一个品牌卖点，工艺使产品实现一个由“量”到“质”的飞跃，追求差异化的产品，把不同的产品卖给不同阶层的消费者。

　　严格控制资金链

　　所谓“兵马未动，粮草先行”，电梯企业的“粮草”就是资金，资金链的完整性直接影响了电梯企业的生存状态。对于游走于大品牌与杂牌之间的电梯企业更应该控制硬性广告费用的投入，节省广告开支，有效利用有限的广告费，投入到***传播、事件营销等低成本、高回报的宣传策略上，树立良好的企业形象，提升市场信誉度、美誉度让消费者心甘情愿地接受自己的品牌。

　　总之，非常时期需要非常手段。只要电梯企业愿意努力，完全是可以掌控低成本塑造强势品牌。电梯企业应学会小心求证、大胆出手、学会处理危机甚至化危为机。