线上线下双管齐下 是家居企业制胜关键

　　进入2021年后疫情复苏阶段，不少传统家居建材企业开始利用各大自媒体平台、短视频内容、线上直播等多种营销手段，实现精细化运营，以增加客户粘性和提升转化率。

　　⚫ “营销渠道”是关键

　　数据显示渠道经销商和品牌直营占比高达91.3%，是企业订单量的主力军，另一方面，2021年房地产行业不景气，工程订单受影响，这也是更多工装企业开始开拓家装渠道的原因。

　　不少家居企业也开始利用“短视频”和“直播+”的模式作为营销手段，并积极探索营销新路径， 通过关联组件、团购直播等丰富形式挖掘潜在用户，助力账号变现。

　　为了深度拓展消费人群，大多品牌选择搭建自营的抖音店群和直播矩阵，并通过消费偏好、使用场景等多样需求， 精准对标多圈层观众。

　　随着消费习惯的改变，企业更应该帮助终端门店布局线上引流终端，将线上线下结合全域发展，是企业在大浪淘沙时代的制胜关键。