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同质化阴影下,厨房电器企业如何走出差异化之路?

更新时间: 2022-7-21 11:05:09 来源: 本站原创
小编语:近几年,我国厨房电器行业获得了长足发展,技术水平和生产能力大大提高。然而厨房电器行业一直难以摆脱同质化阴影,产品大同小异,技术创新升级滞后。同质化不利于厨房电器行业各企业的公平竞争,脱离同质化是大势所趋,创新理念亟待走入厨房电器行业视野。

  近几年,我国厨房电器行业获得了长足发展,技术水平和生产能力大大提高。然而厨房电器行业一直难以摆脱同质化阴影,产品大同小异,技术创新升级滞后。同质化不利于厨房电器行业各企业的公平竞争,脱离同质化是大势所趋,创新理念亟待走入厨房电器行业视野。

同质化阴影下,厨房电器企业如何走出差异化之路?

  厨房电器企业亟待摆脱同质化局面

  在产品、营销、渠道、市场等高度同质化的今天,如果不在同质化阴影中找出差异化的突破口,消除各种渠道的同质化而制定“差异化”战略政策,从而走上差异化品牌建设之路,否则厨房电器企业极有可能在行业洗牌的浪潮中被清洗出去。厨房电器企业唯有通过提高产品质量和服务,以优取胜,走自己的中高端品牌路线,才有可能从同质化局面中破茧而出。

  厨房电器差异化需精准定位

  产品差异化的根本是厨房电器企业的核心竞争力,也即企业最擅长做什么样的产品,其实差异化与原创能力并不等同,制造行业最重要的则是把产品做好做精。因此,厨房电器企业在差异化的道路上定位一定要准确,不能舍本逐末。例如某个企业生产的产品好卖,换一家企业生产出同质同量同款的产品则不一定好卖,又或将这款产品摆在他人商场里则同样走俏,这就说明或许人家在差异化路线上的经营理念、企业文化、信誉度、服务功能等差异化策略都技高一畴。

  众所周知,同一行业必然存在许多共性,不管是产品设计、营销手段、操作程序等都会存在同质化现象,然而在高度同质化的今天,特别是如今厨房电器行业面临严峻考验和挑战的时期,每个企业都应该树立起自身的核心文化、核心产品、核心内涵,别人模仿的则只能是产品和方法的形,而其内在品质和深层的文化底蕴是根本无法模仿的,这些就是厨房电器企业寻求差异化,走出同质化发生真正“蝶变”的核心竞争力。

(责任编辑:中国企业家品牌周刊 版面编辑:网站管理员) 【关闭窗口】【我要打印

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