双十一大促在即，家电市场价格战到底怎么打？

　　不用问、更不用想，面对即将到来的十一、双十一、双十二大促，以及各地推动并实施的家电消费季、绿色智能家电下乡和家电以旧换新补贴等政策之下，价格还是众多厂商参与家电市场争夺的重要手段，价格战还会继续打下去。

　　最近一段时间，随着十一黄金周，以及提前引爆的双十一大促即将再次到来。这引发了家电行业众多厂商对于彩电、空调、洗衣机、厨电、小家电等主要品类的市场价格战是否会重演等话题的热议。

　　价格战，如今一方面关系到家电厂商在终端市场的竞争手段和订单抢夺，不能出现别人频频打低价格而自己却丝毫不动不变不调整，自然就会订单被抢的局面;另一方面价格战还关系到先机和利润，如果家家都在打低价格战，那么早打还是晚打才能抢占先机，甚至绝地反击。同样价格战到底怎么打，是一步到位贴着亏损线打还是观望?

　　当前的家电市场环境、经济环境和消费环境之下，家电圈认为，四季度的家电市场，价格战不会少，而且大概率会出现“价格战抢跑、价格战强攻、价格战多发”局面。所以，相关企业和商家需要把握市场的竞争变化趋势，关键时刻价格得敢打和猛打。

　　家电价格战，如今很难打爆

　　价格对于家电产业、家电市场、家电厂商来说，一直都是持续热门的话题。最近3年来的家电市场价格情况则不同，不是更复杂而是更具挑战性，可以说价格战现在不是不能打，而是很难打：

　　一是，家电产品的原材料价格，最近3年经历了一轮持续急涨到逐步回落的过程，当时不只是涨得快，而且涨得多，很多企业的经营成本在过去2年频频受压，一线市场上各个厂商的调价函层出不穷。进入今年以来，各种原材料持续下行，但厂商的经营压力却是有增无减。

　　二是，在一线市场上，家电产品的零售价格一直保持相对稳定的走势，当然整体均价在上涨，特别是高端份额放量，但低端低价却屡创新低。不过，阶段性的降价促销仍然是一线市场争夺的主旋律。特别是在今年的市场情况之下，很多家电产品的价格高端与低端并行。

　　除了上述2处复杂情况，家电圈获悉，如今一线市场上的家电价格战更为艰难之处，就是很多价格优惠、让利在一线市场上，效果越来越不好了。简单来说，不管是“以旧换新”补贴，还是“绿色智能”优惠，以及家电消费券、买大送小，但凡促销力度小了，就很难刺激市场和消费需求。

　　原因正是：如今价格战在市场上不再是万能的，特别是一些常规的价格让利优惠。如今，只有大幅度的降价优惠，甚至是一些明显低于成本价的产品让利优惠，才能抢夺用户的眼球，但能否转化为订单还是未知数。更为重要的是，又有多少家电厂商在运营成本持续高企的背景下，愿意亏本赚吆喝呢?

　　黑电白电厨小电，谁最先引爆价格

　　如今，价格战在一线家电市场上效果虽然持续在变差，但很多厂商在一些关键节点的促销活动中，又离不开价格手段刺激和抢眼球。

　　接下来，家电业四季度的市场争夺战，哪些品类、哪些行业、哪些厂商会率先发起价格战呢?毫无疑问，接下来的市场促销主角当属京东、天猫这些全渠道零售商们，他们肯定会继续挥舞价格战大旗，抢夺市场和消费的先机。而且，今年十一黄金周之后，双十一便会提前引爆，各种价格玩法会持续上演。

　　同时，从不同品类和行业来看，处在销售淡季的空调，是否会继续燃烧价格战火?急于刺激消费反弹的彩电，又是否会继续在大屏高端市场上引爆价格战?备受房地产市场拖累的厨电，面对传统的市场旺季，是否会降价刺激?势头正劲的洗地机、扫地机器人等清洁电器小电，是否会继续加码抢夺?

　　在家电圈看来，空调厂商们显然不会错过每一轮的机会，但重点会放在城市市场，以及换新需求，产品上会推出套系方案，以及家用中央空调，价格自然是有主动权的，毕竟中高端产品结构优化有空间。目前包括美的、格力已经提前在家用中央空调上聚焦服务引爆竞争。

　　彩电市场的争夺肯定会继续锁定高端、大屏市场消费力，在液晶面板价格走低的通道中，价格战的力度不会小，特别是在75英寸、82英寸，以及98英寸等产品上，价格战还会在大企业、互联网品牌之间展开。包括海信、索尼，以及华为、小米、TCL等企业必然会加剧激战大屏或高端市场。

　　四季度虽然不是冰洗的市场旺季，但在厂商普遍经营压力较大的背景下，肯定也不会轻易放过四季度市场的抢夺和布局。而清洁电器市场正在风口，无论是消费者，还是厂商都希望借助风口上的洗地机，扫地机抢一轮市场、分一块蛋糕。厨电市场压力不小，尤其是集成灶的抢夺更是白热化，由此可知这一品类会成为厨电市场在四季度的一个规模化战突破口。