"以旧换新"引爆杭州直播带货新高潮：单日家电销量破亿

　　"这台冰箱用了10年，今天终于可以换新的了!政府补贴后，比平时便宜了2000多，还能免费上门拆旧，太划算了!"在杭州某家电直播间，一位消费者激动地对着镜头说道。短短一小时，该直播间家电以旧换新专场销售额突破2000万元，创下杭州电商直播新纪录。

　　近日，杭州家电以旧换新直播专场在淘宝、抖音等平台掀起消费热潮，单日销售额突破1亿元大关，创下杭州家电消费新高。这不仅是杭州消费品以旧换新政策落地见效的生动体现，更成为"双11"前夕消费市场的一股清流，引领了绿色消费新风尚。

　　政策红利+直播带货，引爆消费热潮

　　"没想到政府补贴这么给力，加上直播间的优惠，这台空调直接省了2000多元!"杭州市民李女士在直播间下单后兴奋地分享道。她购买的美的空调，一级能效，原价4999元，享受20%的政府补贴后，实际到手价仅3999元。

　　据数据显示，杭州家电以旧换新政策自2024年9月在天猫上线以来，已累计带动家电销售超70亿元。特别是今年"双11"前夕，随着国家大规模家电"以旧换新"补贴首次参与大型购物节，杭州家电以旧换新补贴与平台优惠叠加，形成"政策+平台+直播"的创新消费模式，让绿色家电消费迎来爆发式增长。

　　"我们通过直播带货，不仅让消费者了解了家电以旧换新的政策，还通过专业讲解帮助消费者选择最适合的绿色节能产品。"杭州遥望网络科技有限公司相关负责人介绍，"截至11月10日，我们已举办家电以旧换新专场直播1453场，直播时长超9784小时，带动家电销售额突破1.2亿元。"

　　绿色消费成新时尚，政策落地见实效

　　在"以旧换新"政策推动下，杭州消费者对绿色节能家电的购买热情高涨。数据显示，杭州消费者在家电以旧换新中，一级能效、水效家电占比超过92%，远高于全国平均水平。这不仅推动了绿色消费，也助力了"双碳"目标的实现。

　　"以前买家电，主要是看价格，现在更关注能效等级和环保性能。"刚在直播间下单了西门子洗衣机的王先生表示，"政府补贴后，一级能效的洗衣机比二级能效的还便宜，这样的政策太贴心了!"

　　杭州消费品以旧换新政策的创新之处在于，不仅限于以旧换新，消费者直接购买新家电也可享受政府补贴。同时，补贴政策与电商平台深度融合，消费者只需在淘宝App搜索"杭州以旧换新"即可领取补贴资格，无需跳转，支付时补贴立减，极大提升了消费体验。

　　多方共赢，激活消费新活力

　　"家电以旧换新不仅让消费者受益，也为企业带来了新机遇。"天猫家享生活行业供应链与服务运营中心总经理王魁表示，"杭州以旧换新政策推动了家电产品热销，带动了企业产能提升，实现了政府、企业、商家和消费者多方共赢。"

　　据统计，杭州消费品以旧换新已惠及超680万人次，使用补贴资金超29亿元，实现以旧换新资金总量、核销速度、兑付进度三个全省第一。在政策带动下，杭州家电、3C数码等品类销售实现翻倍增长，家电销售70亿元、3C数码产品销售33亿元，成为拉动消费增长的重要引擎。

　　未来可期，绿色消费引领新趋势

　　随着"杭州以旧换新"政策的深入推进，杭州正探索更多创新模式。余杭区第三轮消费券发放活动已启动，消费券总额度超过1亿元，至高立减20%;滨江区也推出新一轮补贴政策，为消费者提供更便捷的补贴申请流程。

　　"我们正在研究如何将家电以旧换新与智能家居、绿色低碳生活更深度融合。"杭州市商务局相关负责人表示，"下一步，我们将进一步扩大补贴品类，优化补贴流程，让更多消费者享受到政策红利。"

　　在"双11"购物节即将来临之际，杭州家电以旧换新专场直播带货的火爆场景，不仅展现了政策红利的实效，更预示着绿色消费将成为未来消费的主流趋势。随着政策持续优化、平台不断创新、消费者意识提升，杭州正以"以旧换新"为突破口，引领绿色消费新风尚，为全国消费品以旧换新工作提供"杭州样板"。

　　当家电不再只是简单的消费品，而是连接环保理念、政策红利与消费升级的桥梁，杭州的"以旧换新"实践已不仅仅是一场消费盛宴，更是一场绿色生活方式的革命。这股绿色消费的浪潮，必将推动更多城市加入这场消费变革，共同书写绿色低碳发展的新篇章。