近日，随着2025年第一季度家居产品质量监督抽查结果的陆续公布，一场针对家居行业"材质虚假宣传"的整治风暴正在席卷全国。据统计，本季度共抽查家居产品1200批次，其中15%的品牌因"材质虚假宣传"等问题被点名曝光，较去年同期增长6个百分点，折射出家居行业质量监管正进入"史上最严"阶段。
"高端四件套"乱象：虚标支数成行业"公开秘密"
9月21日，央视《财经调查》栏目曝光了江苏南通、浙江嘉兴等地直播间销售的"高端四件套"存在严重质量问题。宣称"100支长绒棉""A类母婴级"的产品，实际支数不足40支，甚至用化纤冒充纯棉。海宁市市场监督管理局连夜突击检查涉事商户并立案，发现虚标支数已成行业"公开秘密"，部分商家还伪造检测报告和A类标签。
"滑溜溜不吸汗""退货倒贴运费"，这是众多消费者对这类"高端四件套"的真实评价。事件曝光后，南通市市场监管部门已对9家涉事经营主体调查取证，抽样检测产品67批次，先行登记保存、查封扣押涉案物品7389套(件)。这不仅是对直播带货乱象的打击，更是对整个家居行业诚信体系的警示。
监管趋严：从抽查到全流程监管
面对家居产品质量问题的频发，各地市场监管部门正从"事后抽查"向"事前预防、事中监管、事后处置"的全流程监管转变。
福州市市场监督管理局2025年Q1产品质量监督抽查结果显示，虽有85%的产品合格，但仍有15%的家居产品因材质不符、标识不实等问题被点名。其中，棉胎、毛巾等纺织类产品问题尤为突出，不合格率高达5.0%，主要问题为吸水性和纤维含量项目不达标。
苏州市市场监督管理局同期发布的家居用纺织品(毛巾类产品)产品质量监督抽查情况显示，抽查60批次中不合格3批次，不合格率5.0%。监管机构已将不合格产品移交经营主体所在地市场监管部门依法查处，并要求被抽样生产者、销售者立即停止生产、销售同一产品并进行整改。
更值得注意的是，江苏省徐州市市场监管局在2025年第1批产品质量监督抽查情况通报中明确提出，"督促生产销售企业严格落实产品质量主体责任，依法配备与单位规模、产品类别、风险等级相适应的质量安全总监和质量安全员，建立健全'日管控、周排查、月调度'等产品质量管理制度"。
下沉市场：家居消费新引擎，质量监管新挑战
2025年Q1家居消费报告显示，下沉市场(三线及以下城市、县域及农村)贡献了行业60%以上的增长，成为家居行业增长的核心引擎。然而，随着下沉市场家居消费的爆发式增长，质量问题也日益凸显。
数据显示，77.84%的县域消费者愿意为更好的使用体验和情绪价值支付溢价，但同时也暴露出部分商家利用消费者对专业认知不足实施"话术欺诈"的问题。"高端四件套"事件中，老年消费者成为主要受害群体，折射出直播带货与下沉市场结合下的监管盲区。
对此，无锡市市场监督管理局在家具产品质量监督抽查结果中特别提醒消费者："现在市场上销售的木家具，除了全实木家具外，多数都有人造板部件。因此在选购时特别要注意气味。如能闻到很强的刺激性气味，表明家具甲醛释放量很有可能超标。"
行业反思：从"价格战"到"品质战"
家居行业正经历从"价格战"到"品质战"的转型。随着消费者对家居产品品质要求的提升，"以次充好""虚标支数"等行为已难以为继。2025年Q1的抽查数据表明，85%的家居品牌能够合规经营，但15%的违规品牌却严重损害了行业整体形象。
"高端四件套"虚假宣传事件后，南通市已启动家纺行业规范整治秋冬专项行动，将"严厉打击虚假宣传、虚假标识等行为"作为重点。海宁市监局也表示将"全面开展排查整治，严厉查处违法违规行为，坚决维护消费者合法权益和公平竞争市场秩序。"
未来展望：标准引领，品质为先
随着"双碳"目标推进，家居行业正加速绿色化转型。全友家居推出的环保抗菌板材在下沉市场销量增长23%，某品牌在山东试点"以旧换新+材料回收"计划，单店月均回收旧家具超50套，带动新品销售增长45%。
家居行业的未来，将不再仅是价格的竞争，更是品质与诚信的竞争。2025年Q1的抽查数据和"高端四件套"事件，标志着家居行业已进入"品质为王"的新阶段。市场监管部门的趋严监管，不仅是对违规企业的惩戒，更是对行业健康发展的引导。
对于消费者而言，选购家居产品时应"查看质量检验报告，确认甲醛释放量等有毒有害物质限量是否符合国家标准";对于企业而言，"严格按标准组织生产，强化落实原辅料及产品进货检查验收、生产销售过程质量管理、出厂检验等各项制度"已成为生存发展的基本要求。
家居行业正经历一场深刻的品质革命。当"100支长绒棉"的谎言被戳破，当"A类母婴级"的标签被取消，我们看到的不仅是监管的加强，更是整个行业向着更规范、更透明、更高质量发展的坚定步伐。这场革命，将重塑家居行业的未来。
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