中国品牌大事记（2014年5月）

　　编者按：“中国品牌大事记”是品牌中国产业联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌中国产业联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记”，并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。

 

十大入选事件

 

1、驰名商标保护回归本位 新商标法规范品牌传播

 

2、阿里巴巴掀赴美上市潮 品牌资本运作青睐***

 

3、信息安全需要民族品牌 国家支持国产操作系统

 

4、越南暴徒打砸中资企业 冲突事件抹黑越南品牌

 

5、黄海波诚恳认错获谅解 明星更当维护品牌形象

 

6、丝绸之路经济带迈首步 丝路自贸吸引中亚品牌

 

7、中俄签署全面战略协议 合作加深共推区域品牌

 

8、锤子手机新品虚假宣传 品牌另类营销触碰底线

 

9、京东在美上演资本盛宴 电商品牌迎来寡头时代

 

10、京交会聚品牌共挖商机 服务业凝共识思维转变

 

　　1、驰名商标保护回归本位 新商标法规范品牌传播

 

　　事件性质：品牌政策

 

　　5月1日，新《商标法》正式实施，并明确规定：生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。长期以来，企业争创驰名商标热情高涨，地方政府将驰名商标作为政绩，予以大力支持和重金鼓励。在利益的驱使下，驰名商标逐步异化为企业追名逐利的工具，并对广大消费者造成误导。因此，遏制驰名商标过度宣传势头，让其回归到对商标保护的本位上，打破了市场对驰名商标的迷信，更是推动企业实现从依赖驰名商标荣誉到打造优质品牌的转变，对于企业规范品牌运营，提升品牌价值意义重大。

 

　　2、阿里巴巴掀赴美上市潮 品牌资本运作青睐***

 

　　事件性质：企业品牌

 

　　5月6日，关于中国电子商务巨头阿里巴巴集团向美国证券交易委员会提交了首次公开募股(IPO)申请，正式开启赴美上市进程。2014年作为近年来中国概念股在***上市形势最好的一年，仅4月份就有4家中国概念的股票在美上市成功，而阿里巴巴此番提交申请也彻底掀开了中概股这一轮的上市热潮。国内A股市场的陈旧模式已经成为墙内开花墙外香局面形成的根本原因，百度、新浪等最有发展前景的企业在中国创造利润，却对美国投资者负责。更加关注行业前景、公司质地、经营思路与方向清晰的美国资本市场，为这些来自新兴产业的品牌提供了更为健康的上市环境。

 

　　3、信息安全需要民族品牌 国家支持国产操作系统

 

　　事件性质：民族品牌

 

　　5月10日，央视新闻频道播报“谁来代替windows XP”的报道，工信部希望用户使用国产操作系统。微软终止服务XP系统，引起了社会和广大用户对信息安全的担心，也为中国国产操作软件的研发和推广提供了机遇。因此，加大国产Linux操作系统的研发和应用对于打造国产操作品牌和维护国家信息安全具有非常重大的意义。当前，包括优麒麟在内的国产品牌，在易用性等方面基本具备XP替代能力，但还存在生态环境差等各种问题。一方面是消费者的使用习惯，另一方面是国产系统也需要不断提升，满足人们日益丰富的软件需求。因此国产操作系统品牌塑造一定要以市场为主导，不能仅依靠政府呼吁。

 

　　4、越南暴徒打砸中资企业 冲突事件抹黑越南品牌

 

　　事件性质：国家品牌

 

　　5月11日，越南爆发大规模游行示威，越南政府却采取了放纵态度，导致游行演变成暴力行为。5月13日，上百越南民众冲击胡志明市外商聚集区的中国企业，有组织的对企业进行破坏和抢劫，并放火焚烧厂房。在这次冲击中，日本韩国的一些企业也收到牵连，还导致两名中国籍员工死亡。骚乱和冲突给中日韩三国企业造成了巨大的损失，也导致越南数以千计的工人失业，经济损失达到数十亿越南盾。除此之外，本次骚乱事件导致外资对投资越南心有余悸，进而影响整个越南经济的发展，甚至对东盟经济格局产生深远影响。对此，越南高官也不得不承认这种行为已经破坏了越南形象。

 

　　5、黄海波诚恳认错获谅解 明星更当维护品牌形象

 

　　事件性质：个人品牌

 

5月15日晚，北京警方在酒店现场抓住黄海波与一女子，黄海波对嫖娼一事供认不讳。因在多部热播电视剧中扮演好男人形象的黄海波，被誉为“国民女婿”，事件发生后令影迷甚是惊讶，演艺圈内的朋友对黄海波平日表现给与很高的评价，并希望公众能给他一个改过自新的机会。作为公众名人，黄海波没有依靠个人影响力去做违背伦理和道德的事情，趟娱乐圈浑水，这一点赢得了社会赞誉。但同样作为社会名人，从事嫖娼的确是不光彩的行为，使个人品牌受污，同时也触犯了我国法律，因此作为公众人物更应当严于律己，做社会道德良知的践行者与捍卫者。

 

　　6、丝绸之路经济带迈首步 丝路自贸吸引中亚品牌

 

　　事件类型：区域品牌

 

　　5月19日，中哈（连云港）物流合作基地项目一期工程正式启动，这标志着“丝绸之路经济带”首个实体平台正式投运，共建丝绸之路经济带的战略构想进入实质性实施阶段。为了使欧亚各国经济联系更加紧密、相互合作更加深入、发展空间更加广阔，国家主席习近平在哈萨克斯坦纳扎尔巴耶夫大学正式提出建设“丝绸之路经济带”。丝绸之路辐射总人口近30亿，资源丰富、投资合作领域众多。目前，中国企业与中亚国家间的合作大多局限在能源、矿产资源开发方面，而经济带的建设，将鼓励沿线国家企业走出去，增强品牌的国际交流合作，高科技、高附加值、自主品牌的商品贸易比重也将获得提升。

 

　　7、中俄签署全面战略协议 合作加深共推区域品牌

 

　　事件性质：国家品牌

 

　　5月20日，中国国家主席习近平与俄罗斯总统普京共同签署了《中俄关于全面战略协作伙伴关系新阶段的联合声明》，在解决能源紧缺问题的同时，也给中国企业带来新的商业机会。同时，中俄的战略合作伙伴关系不仅存在于能源方面，还延伸到高新技术等领域合作。不仅如此，两国企业间合作也全面展开，自主品牌汽车华泰汽车与俄罗斯德尔维斯公司签署了价值11亿美元的合作协议，未来华泰将在俄进行整车生产销售。中俄两国从政治、军事延伸至科技、经济等各个领域的合作，不仅有助于中俄在多方面互通有无，更为提升两国人民福祉，提高双方的国际地位和影响有着积极的意义。

 

　　8、锤子手机新品虚假宣传 品牌另类营销触碰底线

 

　　事件类型：企业品牌

 

　　5月20日，经历两年的争议后，锤子科技在北京发布Smartisan T1智能手机。锤子科技创始人罗永浩认为，两年磨一剑的锤子手机硬件和体验都做了精心打磨。而发布会之后，得到公众最多关注的并非新品手机，而是这款产品的广告词，“东半球最好用的智能手机”、“世界顶尖的设计”、“全球第二好用的智能手机”这些让人印象深刻的广告词也让罗永浩的锤子手机染上麻烦。与罗永浩素来不睦的方舟子举报锤子科技公司对其产品锤子手机进行虚假广告宣传，请求查实并进行依法处罚。我国《广告法》规定：广告不得使用国家级、最高级、最佳等用语，而锤子手机略显高调的品牌营销的确在用词方面明显不妥。

 

　　9、京东在美上演资本盛宴 电商品牌迎来寡头时代

 

　　事件性质：企业品牌

 

　　5月22日，被国外投资者比作“中国亚马逊”的京东商城在纳斯达克正式挂牌上市，交易代号“JD”。自此，京东商城也一跃成为中国互联网企业赴美IPO规模最大的公司。带着腾讯参股所具备的微信入口优势，京东与阿里的双寡头争势时代扑面而来。一直以来，京东商城的自营业务都受到来自天猫、亚马逊中国、一号店、唯品会、当当网等追随者挑战，而不甘寂寞的传统零售商苏宁云商、国美电器也在电商领域添砖加瓦。通过上市，京东不仅可稳固自身地位，还可以加速提高其在国内外的认知度，帮助其更快打开***购物市场，以及对于流量获取和品牌认知的提高都较有价值。

 

　　10、京交会聚品牌共挖商机 服务业凝共识思维转变

 

　　事件性质：展会品牌

 

　　5月28日，第三届京交会在北京国家会议中心举办，本次展会以“服务贸易在全球价值链中的作用”为主题，吸引来自全球117个国家和地区的2.67万名客商、涵盖12大服务贸易板块的2700余家服务贸易企业参加。本次展会由展览展示、论坛活动、洽谈交易三种形式133场活动组成，将持续到6月1日。随着服务经济时代的来临，京交会的价值日益凸显，在实现国际服务贸易资源整合的同时，还突出新设备、新产品上的新服务和新技术的应用。截止到目前，京交会已经成功举办两届，不仅展现北京在服务业和服务贸易领域的优势和地位，也彰显着中国对外服务贸易在世界上的价值。

 

十大入围事件

 

1、红旗入选军车采购名单 品牌未来切莫依赖采购

 

2、南北稻香村分真假李逵 苏稻品牌止步商标注册

 

3、国四造假江淮汽车叫屈 监管不力品牌形象蒙羞

 

4、艺龙与同程闪婚又闪离 旅游品牌竞争暗潮涌动

 

5、腾讯巨款投资四维图新 导航品牌竞争或将加剧

 

6、途牛聚美登陆纳斯达克 中概高成长股资本逆袭

 

7、光明并购以色列大品牌 因畅销或遭反垄断调查

 

8、中移动变相打破清零制 垄断品牌降价扭捏造作

 

9、中工将承建尼泊尔机场 民族品牌助力友国经济

 

10、监听引发信息安全危机 电信通信品牌需担重任

 

中国品牌月度观察：品牌国际化需要“三步走”

 

观察员：品牌中国发展研究中心研究员 程芳

 

　　新《商标法》实施，企业扎推上市，中俄合作……总结五月份品牌事件，我们发现法律保障、企业融资、国际合作，共同构成了中国自主品牌迈向国际的“三步走”战略。

 

　　法律保障是基础

 

　　重传播，轻质量一直是中国企业创造品牌的一个弊端。罗永浩的锤子手机历时两年，一经发布便被人抓住了把柄。“东半球最好用的智能手机”、“世界顶尖的设计”，极具争议的广告词更多的是一种噱头，同时还涉及违反广告法、存在不良竞争等问题。而5月1日正式实施的新《商标法》，让“驰名商标”的头衔回归到对商标保护的本位上，有效遏制驰名商标过度宣传的势头。这两起事件是对中国企业长期以来重名气、轻质量品牌传播误区的一个有力的回应，希望借此能推动企业实现从重虚名到打造优质品牌的转变。

 

　　行业缺乏规则，导致品牌传播走向畸形，如果一个国家缺乏保护企业的法律手段，势必影响整个国家的品牌形象。比如越南暴徒打砸中资企业的暴力事件，让全世界的投资者对越南的投资环境重新思考。这起暴力事件不光给外资企业造成损失，导致越南失业人口上升，更重要的国际社会对越南投资信心下降，直接影响越南未来经济发展。

 

　　“不以规矩不成方圆”。健全的法律法规，是保障品牌健康成长的基础，而当品牌具备一定实力，则拥有了聚拢资本的影响力，从而加快迈向国际舞台的坚实步伐。

 

　　资本融合是催化

 

　　本月，新一轮国内电子商务品牌在美上市高潮，已经凸显了国内自主品牌的国际实力。随着阿里巴巴在美递交申请，聚美优品、途牛网、京东商城相继成功登陆美国资本市场，这些具有高成长性的中国概念股受到了来自大洋彼岸的普遍青睐。

 

　　不论是消费市场还是资本市场，商务电子产业中的两大巨头阿里巴巴与京东商城总是难分高下，而在这个月份，一直在国内市场分庭抗礼的双巨头又将战火引向美国资本市场，国内电商的双寡头时代似乎已经到来。尽管在全球电商产业中，中国企业还是后辈，但其蓬勃的生长力和创新观念却让这些电商品牌拥有了后来者居上的气势。集中上市的电商品牌，一方面享受着资本推动下前进步伐的稳健，另一方面，“集中”也让本身以上市来实现体量与资本差异化发展的电商，又站在了一个新的平台之上。电商的上市浪潮只是中国品牌发展预热的开始，随后会有更多的自主品牌相继登陆国际舞台。

 

　　国际合作助是提升

 

　　如果说国外的上市热潮，已经证明了国际市场对中国品牌的青睐和认可，那国际合作的频频出现，就不仅仅局限于国际市场，更证明了中国的国家形象在国际政治舞台的角色分量。

 

　　中俄两国签订全面战略合作协议为中俄两国品牌打开了一个全新的合作局面，为中国品牌精耕俄罗斯市场创造了难得的机遇。从2018年起，俄罗斯开始通过中俄天然气管道东线向我国供气，历经十余载的谈判，合作终于开花结果，这是中俄加强能源合作、深化战略协作关系过程中浓墨重彩的一笔，未来，中俄的战略合作伙伴关系不仅存在于能源方面，从政治、军事延伸至科技、经济等各个领域的合作，对提升两国人民福祉，提高双方的国际地位和影响有着积极的意义。而“丝绸之路经济带”首个实体平台正式投运，也标志着沿线的中亚五国品牌拥有了更广阔的发展空间。中哈物流合作基地的启动，也让中亚五国通过路桥出海的路线更加顺畅，为通过路桥进出的货物提供更大的便利和更低的物流成本，带动沿线经济和自主品牌更快、更好的发展。

 

　　品牌的成长必须要经过一个长期的过程，到达某个临界点，实现厚积薄发。为此，我们希望中国品牌都能脚踏实地按照遵守市场规则，壮大自身实力，加快资本融合，推动国际合作的规律逐步成长，最终能在国际舞台上尽情绽放。