中国品牌大事记（2014年4月）

　　编者按：“中国品牌大事记”是品牌中国产业联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌中国产业联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记”，并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。

 

十大入选事件

 

1、进口奶粉严厉新规施行 标准提升净化行业品牌

 

2、总理赞誉三联夜间书店 文化品牌成就精神坐标

 

3、微软操作系统宣布终结 自主品牌纷纷护航网民

 

4、阿里高德达成收购协议 加速品牌布局线上线下

 

5、格力格兰仕遭遇劳资门 员工闹事危及家电品牌

 

6、高管落马引发华润地震 反腐风暴波及国企品牌

 

7、新浪微博纳斯达克上市 微博品牌影响再度上升

 

8、十大品牌女性温暖绽放 爱永纯开启公益新征程

 

9、发改委废除食盐专营权 改革后品牌竞争市场化

 

10、伊利腾讯上演巨人联手 品牌合作凸显闭环优势

 

　　1、进口奶粉严厉新规施行 标准提升净化行业品牌

 

　　事件性质：行业品牌

 

　　4月1日起，国家质检总局发布严厉新规， 进口婴幼儿配方乳粉的中文标签不得在境内加贴，必须在入境前已直接印制在最小销售包装上。5月1日起，未经注册的境外生产企业的婴幼儿配方乳粉不允许进口，进口婴幼儿配方乳粉其报检日期到保质期截止日不足3个月的不予进口。近几年国产婴幼儿奶粉频现质量问题，许多家长转向购买进口奶粉，但进口奶粉也并不是有着完美的质量保证。在国内加贴中文标签时，存在遮挡保质期、成分、原产国信息，篡改保质期等钻空子等违法行为。此次新规有力的遏制了不法行为，抬高了行业标准，将很多不合格企业拒之门外，使奶粉行业品牌得到了规范和净化。

 

　　2、总理赞誉三联夜间书店 文化品牌成就精神坐标

 

　　事件性质：文化品牌

 

　　4月8日夜，北京市三联韬奋书店24小时书店正式试营业，在为期十天的试营业中，不仅吸引了众多读者的目光，引爆“夜读消费”，更重要的是“深夜书房”创意的背后是三联书店对文化阵地的坚守，也为城市注入了更多的人文气息。对此，国务院总理李克强大加赞誉，并希望三联能够将24小时不打烊书店打造为城市的精神坐标。当前，实体书店面临着转型和冲击的阵痛，而振兴实体书店品牌，对于增强城市人文气息，为推动全民阅读提供必要支持具有重要的作用。而三联书店“深夜书房”的创意以及国家领导人的支持，必将推动全国实体书店的转型和创新热潮的来临。

 

　　3、微软操作系统宣布终结 自主品牌纷纷护航网民

 

　　事件性质：行业品牌

 

　　4月8日，微软正式停止Windows XP以及OFFICE2003技术支持，这意味着XP系统可以使用，已经缺乏安全性。XP系统是迄今为止人类历史上服务时间最长的电脑操作系统。即使在更优越的操作系统已经超越了XP的形式下，至今仍占27%的市场份额，并在中国拥有大量的忠实用户。为了维护广大中国网民的信息安全，为依旧坚持XP系统的网民提供一个安全防护墙，包括360、腾讯、百度、金山毒霸等国内软件品牌巨头依靠自身技术，纷纷推出XP专版，希望为用户提供最基础的安全服务。对于停止更新的操作系统，尽管任何安全产品的防护作用都是有限的，但尽其所能为用户负责，则是品牌社会责任的重要体现。

 

　　4、阿里高德达成收购协议 加速品牌布局线上线下

 

　　事件性质：企业品牌

 

　　4月11日，高德控股有限公司宣布与阿里巴巴集团达成确定性的收购协议，收购剩余的72%的高德公司股份。交易将在2014年第三季度完成，届时高德将成为阿里巴巴的全资子公司。在移动互联网到来之后，移动转型和线下转型的命题将合二为一，作为拥有地图导航用户最多的、 最早的地图数据厂商，高德以其独特的优势，成为巨头争相“迎娶”的对象，而对于阿里来说，高德是其最适合的移动端超级入口。此次收购将加速高德位置服务在中国移动互联网生态体系中的渗透，使其成为行业中的翘楚。当下的互联网格局中，阿里与高德是最门当户对的一对，二者的联手将加速线上线下的品牌布局。

 

　　5、格力格兰仕遭遇劳资门 员工闹事危及家电品牌

 

　　事件类型：行业品牌

 

　　4月15日，广东中山格兰仕工厂被曝有员工因抗议工资低于公司招工时承诺的标准而砸厂，参与者有上百人，无独有偶，一篇名为《独家起底格力“血汗工厂》的文章也在网络上将知名家电品牌格力推入了“劳资门”的风口浪尖。在这个中国家电制造产业不平静的春天，来自被称为“中国家电之都”广东的多个知名品牌都因劳资纠纷而受到关注，而改善社保待遇，增加薪酬已成为当前工人的普遍诉求。随着家电行业的政策红利、成本红利的逐渐消失，企业正在面对各种各样的矛盾，企业必须正视现状，改变员工低薪低福利的旧有模式，从粗放式经营向品牌化经营转型，从低端向高端转型。

 

　　6、高管落马引发华润地震 反腐风暴波及国企品牌

 

　　事件性质：企业品牌

 

　　4月17日，中央纪委监察部网站发布消息称,华润集团董事长、党委书记宋林涉嫌严重违纪违法,目前正接受组织调查。华润集团这个涉足水泥、燃气、电力、置地、医院、服装、连锁超市、啤酒的“巨无霸”集团已经渗透到国人生活的方方面面。而在中央“老虎苍蝇一起打”的决心下，一时之间，反贪风暴让华润这个“万亿帝国”风雨飘摇。随着宋林落马，也引发了人们对国企品牌的质疑，国有企业作为肩负重责的共和国长子，却成为某些人滋生贪腐的温床。近段时间高官、国企高管频频落马，不难看出国家队贪污腐败的“零容忍”，随着一股清新之风袭来，期待国企品牌未来也能重拾国民信任。

 

　　7、新浪微博纳斯达克上市 微博品牌影响再度上升

 

　　事件性质：企业品牌

 

　　4月17日, 新浪旗下微博业务正式登陆纳斯达克，发行价为17美元，上市募集资金最高可达3.2844亿美元，成为全球范围内首家上市的中文社交媒体，5年上市路终于修成正果。新浪微博作为为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台，为设计媒体带来了颠覆式的创新，成为中国活跃度最高的社交媒体，日益改变着人们的生活。随着微信的兴起，近一两年微博的影响力有所消退，而此次成功登陆纳斯达克，不仅证明了微博的独特价值，也进一步加强了微博在社交媒体领域的品牌影响力，为其他社交媒体工具开辟了借鉴的道路，也让外界对微博的升值空间有了充足的信心。

 

　　8、十大品牌女性温暖绽放 真爱永纯开启新征程

 

　　事件性质：品牌活动

 

　　2014年4月18-19日，由品牌中国产业联盟、中国会展经济研究会、艾丰经济发展研究院联合主办，以“品牌女性 温暖新征程”为主题的2014品牌中国(女性)高峰论坛在京成功举办。来自全国各地的知名女企业家、品牌精英及媒体代表等300余人出席论坛活动。吴冰、王敏、刘湃、吴昌华、袁顺意、苏红、张德芬、秦君、陈春花、赵永庄荣获2014中国十大品牌女性。颁奖晚会上，《新闻联播》主播郎永淳及妻子吴萍《爱，永纯》的新书拍卖共募集善款56万，此笔善款将全数捐赠即将成立的“爱永淳健康中国基金”。品牌中国女性高峰论坛已成功举办七届，此后仍将为女性及女性品牌的成长与打造更加坚实的平台。

 

　　9、发改委废除食盐专营权 改革后品牌竞争市场化

 

　　事件类型：行业品牌

 

　　4月21日，国家发改委主任徐绍史签署国家发改委10号令，废止《食盐专营许可证管理办法》。目前，食盐专营许可证管理已经由中央政府下放地方政府，原来规范中央部门审批食盐专营许可证的这一办法已无存在必要。在我国延续了2000多年的食盐专营制度似乎正在逐步画上句号，从保证税收到防治碘缺乏病在到逐渐被废除，控盐制度正在逐渐淡出历史舞台。中国盐业协会相关负责人表示，发改委废止相关文件，是延续政府简政放权思路，但这并不意味着食盐专营向社会资本放开。但应当确定的是，只有将专营权与监管权的逐渐分离，让市场产生竞争机制，才能给消费者带来更多的实惠。

 

　　10、伊利腾讯上演巨人联手 品牌合作凸显闭环优势

 

　　事件性质：企业品牌

 

　　4月26日，伊利股份与腾讯关联公司签署战略合作框架协议，在三个领域展开合作：基于顶级资源的深度合作;O2O及电子商务领域;大数据及健康产业。伊利股份在乳制品行业巨大的市场覆盖率以及强大的物流配送能力，再加上腾讯积累的巨大用户流量和用户资源，无疑为伊利股份完成从互联网线上营销，到吸引客户到线下消费体验，再到把用户体验返回到线上去提供了强有力的支撑。伊利与腾讯深度合作，是对传统行业互联网基因的一次一体化的整合，依靠“用户体验”和“产品价值”的挖掘，为“传统行业的互联网化”与“互联网行业的实业渗透”的探索提供了可借鉴的模式。

 

十大入围事件

 

1、欧莱雅终将美即收麾下 国产品牌或又遭遇雪藏

 

2、新浪快播涉嫌淫秽盗版 规范发展方为品牌正道

 

3、八部委取消低价药限价 本土医药品牌需担重任

 

4、舌尖上的中国卷土重来 品牌节目彰显美食魅力

 

5、小米品牌启用简洁域名 新举措折射国际化野心

 

6、联想京东结成品牌同盟 两强携手抢占线上渠道

 

7、于正抄袭琼瑶剧遭举报 剽窃行为难塑个人品牌

 

8、君乐宝低价策略招妒忌 奶业品牌破冰举步维艰

 

9、天猫提出五化品牌战略 改革深水区服务需先行

 

10、马蜂窝陈罡炮轰去哪儿 伪造好评拖垮品牌诚信

 

中国品牌月度观察：细节创造价值 机遇决定成败

 

观察员：品牌中国发展研究中心研究员 王旺

 

　　四月微暖，当品牌撞上机遇，一场热烈极致的弗拉明戈缓缓拉开帷幕。在品牌同质化营销日趋严重的大环境下，开始有更多企业意识到品牌塑造的重要性。在这场没有硝烟的战役里，拼的是细节，赢的是机遇。

 

　　三联书店出拳试水24小时营业，在细节方面做足文章，为留住顾客营造温馨阅读氛围：玻璃窗旁的小桌椅和阅读灯，晚间的“小马夜读会”……在网媒的持续冲击下，三联书店顶住重重压力，打破传统观念“忍痛”亏本转型，赢得总理美誉，引爆“夜读时尚”，成为“文化小清新”的精神坐标。然而，在电纸书盛行的时代，24小时书店究竟可以走多远，这种经营模式是否能经得住时间考验?如果三联书店能继续从细节入手，从长远考虑，慢养消费，重新扶正国民的阅读习惯，无疑对自身品牌的价值提升拥有深远意义。

 

　　“处境艰难”的纸书行业能够重装上阵，服务细节赢得消费者，理应获得赞誉之声，然而刚刚遭遇行业寒潮的家电品牌，似乎并没有这样的耐心。

 

　　本月，格力、格兰仕、美的等家电品牌遭到媒体曝光，几位家电“大佬”在“低价战”中不堪重负，摇身变为“周扒皮”，品牌信誉一落千丈。竞争激烈的家电行业，由于企业“痴迷”低价战丧失定价权，在营收中减少的利润反从劳资中压榨，实行低薪低福利、高压高工时，这些知名家电品牌正逐渐成为新一代“血汗工厂”。如果传统家电品牌仍一味坚守“低价策略”，不在细节方面寻求转型突破，这种恶性循环势必引发一轮洗牌。格力、格兰仕、美的们能否从“劳资门”抽身，挽回品牌形象，再造品牌性格，还需看企业们如何面对自己的员工，平息“劳资门”。只有企业的管理者愿意转变经营策略，正视满足员工的合理需求，这次冲击才能成为推动传统家电品牌转型的一次机遇。

 

　　除了纸媒和家电行业，一场来自互联网行业的“机遇战”正在围绕阿里巴巴展开。新浪微博借助阿里的入股，为分拆上市提交了一份相对好看的财报。虽然新浪微博已经上市，但目前的盈利模式仍然未知，坚持以广告模式为主的微博始祖推特，在承受变现压力的同时，也正在面临用户增速降低的阵痛，这似乎是在为“命运”轨迹基本吻合的新浪微博提了个醒。不过在拥有阿里注资和众多商业机遇的新浪微博，或许在这个问题的应对上，比推特显得更加游刃有余令人期待。

 

　　不仅如此，一贯强势的“阿里帝国”也在本月迎来了两名新成员，高德地图与优酷土豆两大各自行业中的风向标品牌先后被阿里巴巴纳入麾下。

 

　　4月11日，高德地图与阿里宣布正式达成收购协议高调融合，未来将利用其数据优势打造全新LBS生态圈。高德作为地图数据厂商中最早拥有“互联网思维”的企业品牌，虽然半路“遭遇”百度地图，却依然能在2c市场站稳脚跟，这次的营销试水，可能是阿里与高德将上亿用户货币化的一个出口。此外，随着阿里巴巴、优酷土豆以及腾讯的“三角恋情”落下帷幕，优酷土豆的加入将进一步扩大阿里巴巴生态系统的优势，加速阿里巴巴的文化及数字娱乐产业发展。

 

　　细节创造价值，机遇决定成败。如何把握细节创造机遇，是每个企业都应深入思考的重要议题。品牌是企业在市场价值的承载，品牌之道不仅要立足细节也要把握机遇，企业才能获得更高的品牌溢价，在市场竞争中占得先机。